《关于数字电视增值业务的研究.docVIP

关于数字电视增值业务的研究 近年来，数字电视在我国迅速兴起，并且成为广电行业发展的重要标志之一。随着国内广电市场环境的不断变化，以及各电视台之间的竞争日趋激烈，如何尽快收回在数字转换中投入的大量资金，并且实现预期的盈利目标，成为电视网络运营商面临的首要问题。为了实现网络运营商经济效益和社会效益的双赢，积极开展数字电视增值业务是有效的发展途径之一。所以，根据数字电视的特点和优势，研究数字电视增值业务的拓展策略以及数字电视增值业务，非常具有现实意义。 一、数字电视的特点和优势 数字电视又被称为“数码电视”或“数位电视”，在电视信号的处理、传输、发射、接收等环节均使用了先进的数字信号，以实现电视节目播放质量的最优化，并提升了信号传输过程的稳定性与抗干扰性。数字电视具体的信号传输过程为：电视台送出的影音信号经过数字压缩与调制后，形成的数字电视信号通过有线光缆、卫星及地面无线广播等方式进行传送，当数字电视机接收到信号后，通过数字图像解调及视音频解码等处理程序，还原出高质量的图像与伴音。与电视信号模拟设备相比，应用数字电视技术不但提高了各种电视设备的综合性能，而且有利于更多新功能的开发与推广。与传统的电视、广播相比，数字电视的优势主要表现为电视功能的不断增强，人们在观看电视节目的同时，可以享受更为丰富的信息服务，数字电视已经成为人们生活中的媒体互动信息平台。数字电视在我国尚处于起步阶段，在发展中还存在一些弊端与问题，其中如何进一步拓展数字电视增值业务，成为开发商与运营商面临的关键性发展问题，只有实现增值业务的多元化发展，才能逐步构建一套完整的数字电视产业链条。 二、数字电视增值业务的拓展策略 在我国广电行业的发展中，数字电视是科技进步的产物，也是实现国家与社会信息化的主要标志之一。但是在数字电视的前期建设与运营阶段，开发商与运营商注入了大量的资金，如果仅是依靠传统的电视业务回收成本，将可能导致数字电视运营商陷入严峻的发展危机中。因此，在我国数字电视蓬勃发展的背景下，必须采取有效的策略积极拓展数字电视增值业务，这不但能够满足人们对于信息服务的要求，而且也是增加数字电视经济效益的重要途径。 （一）积极开拓商业模式 与通讯、互联网等现代信息行业相比，由于数字电视增值业务开展方面的特殊性，在某种程度上限制了增值业务的研发与推广，其经济效益也相对难以实现。广电运营商在商业模式的制定与实施中，应综合分析国内外数字电视的发展现状，并且对于增值业务进行合理的定位，进而加强各方面资源的整合与利用，从而才能提升增值业务的社会影响力和认可度。在数字电视增值业务的运营过程中，广电运营商可以借鉴其他行业的成功经验，例如：国内电信企业推出的移动梦网、互联星空等业务，为企业创造了巨大的经济效益，而且起到了一定的品牌宣传作用。广电运营商在数字电视增值业务的商业策划中，应建立统一政策、统一品牌、统一服务、统一技术的前提下，重视增值业务的内容多样化与服务水准，促使数字电视终端逐渐发展为理想的信息服务与支付工具，同时承载娱乐、金融、商务等综合性业务。目前，国内很多电视台都开播了较为丰富的数字电视付费节目，如：中央电视台的音乐时尚频道、足球频道与电视剧场频道；上海电视台的游戏风云频道、东方财经频道；北京广播影视集团的考试在线频道、车迷频道。付费频道的开通，开创了国内数字电视商业模式的先河，在今后的数字电视增值业务商业运行中，还要注重品牌的突出与正确的导致，从而才能满足不同消费群体的实际需要。 （二）加强电视广告的推广 在数字电视增值业务的拓展中，电视广告的推广仍然是广电运营商的主要利益增长点。在国家广电总局发布的相关公告中明确规定：“除了专门播放广告或广告信息类服务的频道外，其他频道不得播放商业广告”，对于数字电视运营商而言，其实际盈利受到了严重的影响。因此，在数字电视增值业务的拓展中，运营商必须考虑如何在不违反广电总局规定的前提下，合理的开展电视广告业务。目前，国内在电视广告业务的发展中，数码视讯作为一种新型的广告插入系统，在推进业务的开展中发挥了重要的作用。在广告插入系统中，可以提供以下广告插入业务：1.利用数字电视机顶盒的菜单服务界面插入广告；2.在电视节目播出过程中，利用滚动字幕的形式插入广告；3.通过台标、图片插入等形式插入广告。 在数字电视增值业务的拓展中，以上三种广告推广策略已经得到了广泛的应用，在不违反广电总局规定的前提下，促进了广电运营商经济效益的提升，并且缓解了数字化进程中面临的资金压力。但是在数字电视广告业务的推广中，运营商应积极利用各类条件与资源，开发出更多的广告推广策略。 （三）增强用户体验 相关资料显示：美国、英国、日本、韩国等国家的无线、有线及卫星数字电视用户均在家庭总数在50%以上，而地面数字电视的覆盖率则超过95%。与上述国家相比，我国的数字