2013 BJ40上市发布会-汇报版(内场)-20131202.pptx

2013北京汽车 上市发布会2013-12-02目录活动背景活动目的活动介绍发布会主题活动主视觉发布会内场部分新车亮相活动背景1北京吉普曾经是一种信仰，一种骄傲BJ212，一个时代的象征，一个时代的典范。中国军用汽车工业的摇篮它见证了中国越野汽车的发展史活动背景2BJ40在越野圈里，不乏认同度，不愁短期销售北京汽车BJ40：一炮而红，热盼复关，产能受限越野群体市场：超高关注，五年期待，市场饥渴它承载着几代人的梦想，厚积薄发，大器晚成活动背景3BJ40的到来，不仅是宣告一款产品的上市更是北京汽车开启中国越野文化旅程的起点，将永无止境地追寻属于它的道路文化营销：BJ40卖的不仅是产品，更是生活方式与生活态度俱乐部营销：BJ40的营销走的不是大众路线，而是圈子口碑目录活动背景活动目的活动介绍发布会主题活动主视觉发布会内场部分新车亮相活动目的开启“中国越野第一品牌”良好开端①奠定品牌文化氛围，建立与消费者的沟通基础②释放越野人群对BJ40的热切期盼与关注势能③为北汽越野增加品牌资产，带动其他产品目录活动背景活动目的活动介绍发布会主题活动主视觉发布会内场部分新车亮相时间内容活动背景北京吉普曾经是一种信仰，一种骄傲，BJ40在越野圈里，不乏认同度，不愁短期销售， BJ40的到来，不仅是宣告一款产品的上市，更是北京汽车开启中国越野文化旅程的起点，将永无止境地追寻属于它的道路。活动目的开启“中国越野第一品牌”良好开端①奠定品牌文化氛围，建立与消费者的沟通基础②释放越野人群对BJ40的热切期盼与关注势能③为北汽越野增加品牌资产，带动其他产品活动主题路野 心更野发布会时间2013年12月28日19:30（待定）发布会地点水立方比赛大厅发布会人员国家行业领导3人政府领导30人国家部委领导10人军方代表8人金融银行界代表60人系统内嘉宾代表 260人经销商代表 400人大客户代表 100人媒体代表 350人越野e族拟邀请人数 800人发布会车辆2台原型车 2台城市改装版 2台越野改装版 2台重度越野改装版发布会介绍目录活动背景活动目的活动介绍发布会主题活动主视觉发布会内场部分新车亮相主题演绎一活动策略及定位-主题推演所谓野者心怀远志，海角天涯“远志”是一种越野心境，更是一种纵情豪爽的享世态度，用一世去追求冲破束缚的畅世狂野，是BJ40与越野人所拥有的共鸣点，是北京汽车BJ40所独有越野精神的表达与分享。活动策略及定位-主题推演所谓野者心怀硬派，勇往拓疆硬派是开启一种状态：是从此行者无疆；是从此城市和乡野没有距离；是从此四海之内皆兄弟；是从此不再彷徨生命中的进与退；从此与一台BJ40豪情天涯……活动策略及定位-主题推演所谓野者心怀摇滚，豪放不羁摇滚是平凡的人唱响不平凡的人生。越野越摇滚 是一种心态，是驾驭一辆拥有 纯粹的越野性能，经典时尚的外观，深度的改装空间，上乘的军车品质 的座驾，让人血脉膨胀，随时开怀去野。活动策略及定位-主题推演所谓野者心怀时尚，叱咤人生每个人应有自己的一台越野车，去发现生命中属于自己的时尚传奇。只要执着的 坚持我们认定的精神，就会成为最精彩 最时尚的那一部分。时尚者说：如果没有一台越野车停在你的车库里，那一定有一台越野车停在你的心里。发布会主题推荐一致 野者所谓野者野者，心怀远志，海角天涯；野者，心怀硬派，勇往拓疆；野者，心怀摇滚，豪放不羁；野者，心怀时尚，叱咤人生；何以致野者？唯有BJ40中国曾经唯一的越野车 即为越野而生，今朝的BJ40 系传奇绽放，致敬越野精神，献礼越野人。秉承梦想与坚持的越野态度，延续越野世家的传奇基因，以“致野者”致 野者。以深情、以品质、以实力，致野者。致 野 者----写给越野人的一封信（暨）北京汽车BJ40上市盛典（这不可谓是一场单纯的发布会，这更像是一封写给越野人的 宽宽深情，娓娓道来的信……）我知道这是你想要的：想越野“享悦野” （Opening 大北线）我知道这是你想要的：为越野 梦想执着 （董事长讲话）我知道这是你想要的：为越野 精神传承（越野世家历史）我知道这是你想要的：为越野 青春永恒 （年代秀）我知道这是你想要的：不是越野 不过江 （发车）驾驶员试题网 / 提供驾驶员模拟考试 驾驶员理论考试 学车试题 我知道这是你想要的：是平凡的人 唱响不平凡的人生。（崔健）我知道这是你想要的：“开野”，是驾驭一辆越野车：驾驭一辆拥有 纯粹的越野性能，经典时尚的外观，深度的改装空间，上乘的军车品质 的座驾，让人血脉膨胀，随时开怀去野。（产品）我知道这是你想要的：拥有自己的一台越野车，去发现生命中属于自己的传奇。（价格）我知道这是你想要的：不是越野 不高唱 （北京吉普之歌）发布会记忆点情感线：越野人，北汽“懂你”，北京汽车BJ40致敬越野精神，献礼越野人。内容线：主持人串词支撑，环节支