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《广告方案与电台
订餐订房 市场推广策划案（电台合作）
广告主题：
只要1毛钱就有机会——免费赢取某酒店百元就餐券！手机编辑短信“订餐订房”发送到12114！一人抽奖，全家享用！短信费只要1毛哦！
广告目的：
1、吸引大众参与，提升“订餐订房”平台访问量和市场人气度，收集潜在消费客户资料。
2、提升广播电台公众人气度和公众参与度，培养电台忠实听众。
广告时间：
30天
产品名称：
订餐订房 长春都市动听1064音乐广播目标群体
20-39岁的，年轻，时尚，充满活力
手机使用人群比例（根据百度研究中心）：
从上两列表中可以看出广播听众群体集中在21-60岁间，其中21-50岁为主力军；手机用户人群集中在10-39岁间，其中有收入的人群主要集中于20-39岁人群，综上符合两条件的用户集中于20-39岁间，他们是广播媒体的潜在听众也是互动参与者。
竞争分析
目前长春市场从事第五媒体手机行业竞争者稀少。
长春市现有广播频段17家单位，如何提升收听率是众多电台争夺的焦点。广播电台提升收听率方法：一、整合新闻资源；二、栏目的多样式创立扩大节目类别与范围；三、适时互动吸引听众参与；四、立足实际，贴近民众生活；五、与商家活动，提供便民资讯和服务。
广告策略
广告目标
吸引大众访问订餐订房，增加网站访问量和人气度。
提升电台人气度和收听率，吸引大众参与互动，提高听众对电台的忠诚度。
共同收集潜在听众资料，为日后市场营销储备资源。
目标市场策略
20-39岁中青年群体，具有适应新生事物的思想。同时音乐台的听众更多也集中在该年龄段群体中。
本次活动营造轻松、休闲、互动环境，利用节目的互动性拉近电台和听众间的距离。同时短信资费的降低吸引更多的听众参与活动。
广告创意策略
第一、表现形式
通过长春都市动听1064音乐广播（调频106.4兆赫）电台节目中引入短信后一定程度上吸引了一些热衷于发送短信的年轻听众的参与，手机为广播的听众提供了一个反馈的通道。同时手机则利用广播的巨大覆盖面和广泛的听众群来从单一的点对点的传播形成面的覆盖。听众的声音可以在节目中，更好的发挥广播听觉媒体的优势，丰富节目，吸引听众更加积极的参与。
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