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美容行业分析报告 美容的定义和分类 定义 美容是一种改变原有的有良行为和疾病（面部），使之成为文明的、高素质的、具有可以被人接受的外观形象有活动和过程，或为达到此目的而使用的产品和方法。 分类 中国美容产业实际上已经形成包括美容、美发、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等八大领域的综合服务流通产业。 美容行业市场类型 根据美容行业的厂商数量、产品性质、厂商的价格控制能力和其它一些因素，可以把各行业划分为垄断竞争、。美容、美发、化妆品、属于垄断竞争。其他培训和营销属于完全竞争。 经济周期与行业分析 行业景气状况变动与国民经济总体的变动是有关系的，但关系密切的程度又不一样，据此可以将行业分为：周期性行业、防御性行业以及反周期性行业。 行业的生命周期 行业的生命周期指行业从出现到完全退出社会经济活动所经历的时间。行业的生命发展周期主要包括四个发展阶段：幼稚期，成长期，成熟期，衰退期。 而美容行业正在进入成熟期。2003年以前，我国美容业处于幼稚期，这一时期的市场增长率较高，需求增长较快，行业中的用户主要致力于开辟新用户、占领市场，在产品、市场、服务等策略上有很大的余地，对行业特点、行业竞争状况、用户特点等方面的信息掌握不多，企业进入壁垒较低。2005年，发展更加迅速后，进入成长期，这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，行业特点、行业竞争状况及用户特点已比较明朗，企业进入壁垒提高，产品品种及竞争者数量增多。 三、行业影响的因素 通货膨胀：高通胀通常被认为对股票市场时不利的，因为它会提高利率，增加对于未来物价与成本的不确定性（即增加风险预期），且不利于无法将增加的成本转嫁给消费者的美容业。 利率：利率波动频繁，银行往往会获利，因为利率稳定会加大竞争压力，高利率会损害美容行业。在当前利率不断上调的情形下，以美容、美发等各项成本提高，将获利减少，对股价产生不利影响。 消费者支出：由于占到GDP的2/3，消费支出对于经济有很大影响。乐观的消费者会更愿意借债与消费，如房屋、轿车、家具等，因此消费者的信心的变化对于相关行业的表现也会有很大影响。随着人们对自身外在的追求越来越高，股价也将呈上升趋势。我们拥有较稳定的顾客群体，特别是低收入的消费群体,忠诚度高，上班族，大学生以中等消费水平为主的人群，青少年美容是美容新市场。 汇率：国际经济形势国内国外的事件都会使一国的货币价值波动。疲软货币可以帮助一国行业，因为其出口在海外市场相对更有价格优势，相反进口价格上涨。强势货币反而有负面作用。在那些经济繁荣的国家或地区有很大出口的行业会得益。 国家政策：中央经济工作会议指出并强调要牢牢把握扩大内需这一战略基点，把扩大内需的重点更多放在保障改善民生、加快发展服务业、提高中等收入者比重上来。着力扩大内需特别是消费需求。要合理增加城乡居民特别是低收入群众收入，拓宽和开发消费领域，促进居民文化、旅游、健身、养老、家政等服务消费。在经济增长不确定性加大的情况下，拉动消费应作为经济发展的重点所在。根据我国经济现状，现在正处在社会消费释放的历史拐点。 其他因素：除经济环境，人口、技术及政治法规的影响也很重要，会影响不同行业的现金流与风险预期。 四、在中国市场发展趋势 　　国内外发展概况 国内美容化妆品行业几乎与改革开放同步诞生和发展，伴随着思想解放和经济市场化的社会进程一路过来，社会大环境对第三产业给予了无限广阔发展的机会，美容化妆品行业也是其中催生出来的经济新生地带。　　全国美容产业发展平均时间为20余年，从单一的店面服务，已发展成为以美容、美发、医疗美容、美体、美甲、纹制、形象设计、色彩店面服务，以及专业职业教育、相关专业仪器、用品、用具、研发、生产、销售为主体的综合性产业，并在每个领域中诞生了龙头品牌和龙头企业。　　近年来，我国美容美发行业呈现出快速发展趋势。截至2010年底，全国美容美发企业单店达117万家，从业人员742万人，营业额达到3757亿元，美容美发业在提升人民生活品质、扩大服务消费以及吸纳社会就业等方面发挥重要作用。　　到2011年，全国约有250万家各类美容美发机构，3500余家化妆品生产企业，6000多家美容美发培训机构；从上游原材料生产企业，到服务流通领域，全产业链形成了7000亿规模。年增长速度平均在35%以上，在各行业的增长中名列前矛，远超全国年平均GDP的增长速度，市场容量逐年放大。全国美容从业人员总数约1500万人，成为第三产业中就业人数较多的行业。　　与此同时，中国美容业也随着经济全球化迎来了更多的发展机遇。“十二五”我国将进一步促进美容美发业规范发展，力争“十二五”期间美容行业营业收入年均增长15%以上，到2015年超过7700亿元。 SWOT分析 优势：1，根据目前本企业在行