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论辩方案设计 关键字：审题；立论；战场；底线 辩论题目：植入广告对影视作品观赏性是利大于弊（正方）/弊大于利（反方）。 立场选取：正方，植入广告对影视作品观赏性利大于弊。 一、审题 拿到题目，首先应该审题，而且是逐字逐句，咬文嚼字。 （一）词汇定义与解释 1、植入广告：把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下一定的印象，以达到营销目的。 此外，“植入广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是旨在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于，本次辩题已有了对“植入广告”的限定，所以，我方所提的应为影视作品中的植入广告。 2、影视作品：电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品统称为影视作品。它是指摄制在一定物质上，由一系列有伴音或者无伴音的画面组成，并且借助适当装置放映、播放的作品。影视作品不是电影剧本或脚本，而是指拍摄完成的影片。其中包括电影、电视剧、电视节目、自拍影片等。 3、观赏性：指某一事物具有使人赏识的观看心态。而影视作品的观赏性则在于画面构成的美观性，作品本身对主题的表现力、感染力等。 （二）辩论类型分析 这是一个比较型辩题，讨论的是利弊谁大谁小的问题。由此我们可以得出，植入广告对影视作品观赏性有利有弊，这是辩题所给的前提条件，而我方所要做的，就是要找出充足的理论论据与事实论据来证明利大于弊。在此之前，我们还要找到一个比较标准，即判断利弊孰大孰小的准则。 （三）辩论的价值判断 这个辩题具有现实意义与价值意义。影视作品一直以来是作为影响人们道德观与价值取向而存在的，它的出现是为了引导一种积极向上的价值观念。后来，随着人们生活水平的日益提高，影视作品逐渐演变为人们的一种娱乐行为，是人们精神生活的寄托。因此，影视作品也逐渐影响着人们的思想观念。而影视作品极具表现力，也就是这个特点，有些人便将其看做一个展示自我的平台。现阶段，在影视作品层出不穷，泥沙俱下的今天，越来越多的人开始关注影视作品观赏性的好坏，关心影视作品对人们精神生活的影响，而植入广告便是其中一个争议比较大的问题，探究这个问题有助于对影视作品的正确认识以及对商业模式的正确评价，具有广泛的现实意义与价值意义。 二、立论 （一）理解与诠释辩题与立场 植入广告与影视作品观赏性的矛盾在于受众对广告有天生的抵触心理，如果影视作品中的植入广告被观众指出不真实或太过冗杂，这就会影响观众好好观赏影视作品。而观众在看到自己本没有打算看到的植入广告时，便会对广告产生厌恶感，影响了观众对影视作品的观赏，这是不可否认的，是植入广告对影视作品观赏性的弊端，也是对方主打的观点，应该引起足够的重视。 而植入广告对影视作品的观赏性的益处在于，制作方能够从商家得到更多的赞助，从而有足够的资金来制作影视作品，从而大大提升影视作品的观赏性；当今社会是一个商业社会，广告充斥着各个角落，在有现代镜头的时候，植入广告可以使场景更真实，而且，植入广告所宣扬的产品往往是剧情发展所需要的关键物品，所以，没有这些植入广告，才会使得影视作品的观赏性大打折扣；最后，一些电视节目，比如电视购物节目，必须介绍广告中所宣扬产品的特性，以让观众们了解此类产品的特性，否则，此类影视作品便没有了意义，更别提观赏性了。 承认弊端只是在辩题的要求下的承认。因为，本次辩题是一个比较命题，有利有弊，我们应该承认它的利弊。但我们不应该将这个辩题打成罗列益处或弊端的展示会。我们应制定一个衡量利大于弊的标准，并用这个标准将这些益处与弊端相比较，得出利大于弊的结论。这才是我们要坚持的立场。 （二）比较标准与底线 我方认为，一个事物对影视作品的表现力提供了大力支持，那么它必然会大大提升影视作品的观赏性，我们就可以说这个事物对影视作品的利大于弊。而植入广告不仅为影视作品的创作提供了大量资金，直接支持了影视作品的创作，为影视作品的观赏性创造了极大的上升空间，并且植入广告的加入还会刺激影视作品的制作组励精图治，做出优秀的、具有极大观赏性的影视作品来吸引观众，获取更多的赞助，形成一个良性循环。 对方辩友会抓住观众反感植入广告而影响影视作品的观赏性，而我们则承认这个弊端，但不承认这个弊端大于益处，这便是我们的底线。 （三）论点 1、植入广告为影视作品的创作提供了大量资金，对影视作品提供了大力支持，有助于提升影视作品的观赏性； 2、在一些特定的影视作品中，正确的植入广告有助于加强影视作品的表现力，从而充实影视作品，有助于提升影视作品的观赏性； 3、植入广告的加入会刺激影视作品的创作者励精图治，创作出更好的、更具观赏性的影视作品。 三、逻辑分析与处理 （一）关于比较标准 我方认为，影视作品观赏性的高低取决于创作组的水平高低，而其他事物只要支持