化妆品品牌浙江省KA卖场年度营销策划活动方案.docVIP

浙江省KA卖场08年度小青活动方案 KA类卖场的划分标准为超市卖场经营面积达5000平方米以上，小青品牌月回款达10000元/月的大型卖场，以沃尔玛、欧尚、乐购、世纪联华、物美等大型卖场为代表。 KA类卖场既是小青品牌销售的主要阵地，也是品牌形象展示的窗口。 现将小青品牌在KA卖场市场表现SWOT分析如下： 优势(S)： 劣势(W)： 导购的强力推荐 1、品牌影响力不高 成熟的终端推广模式 2、影响力有下降趋势 本土品牌地域优势 3、促销重销量不重品牌建设 植物护肤理念 4、定位人群与实际消费者脱离 机会(O)： 威胁(T)： 行业要求提高有利小青 1、终端模式被效仿，优势降低 终端形象塑造提升品牌力 2、品类同质化 新品上市 3、价格定位不占优势 根据小青品牌KA卖场市场分析，特制定以下KA卖场店中店推广活动方案，为市场操作提供建议和参考： 一、小青年度推广活动计划： 一月主题：新年，健康美丽新开始 活动由头：一月是新的一年的开始，随着元旦和春节的临近，充满辞旧迎新的节日氛