博客营销[精选].pptVIP

博客营销 一、博客的概念 博客一词的由来 简单的说，博客就是日记形式的网站。博客最初的名称是weblog，由web和log两个单词组成，按字面的意议就是网络日志。后来喜欢创造新名词的人把这个词的发音故意改了下，读为we blog，由此blog这个词被创造出来。 博客就是在网上写的日记，有一些普通日记的特征。例如：正文是按时间排序，不过与写在日记本上的不同是，最新的文章排在最前面，老的日记会被逐次的推到后面。博客的另一个特点就是rss种子订阅。读者可以使用自己喜欢的rss阅读器订阅博客，而不必到博客网站上来看。 二、博客营销的概念 博客营销指运用博客宣传自己或宣传企业。我们通常所做的博客营销指发布原创博客帖子，建立权威度，进而影响用户购买。 目前不少人认为博客营销就是在各个免费博客托管服务商网站建立大量博客账号，同一篇博客帖子发表在这些托管博客平台上，甚至有的文章根本就是抄袭或者转载的，其目的就是从这些博客产生外部链接，用来推广自己的主站。 真正的博客营销是靠原创的、专业化的内容吸引读者，培养一批忠实的读者，在读者群中建立信任度、权威度，形成个人品牌，进而影响读者的思维和购买决定。 BLOG就是为了昭告天下！ 博客营销的本质在于争夺话语权，或者说得直白一点，写博客就是为了昭告天下。（因为有这么一号人，他的言论是应该被注意的，有了话语权，营销迎刃而解。） 博客并不是直接发布产品介绍，也不是发布公司新闻，而是获得话语权，建立权威地位后偶尔提一下某个产品或服务，在潜移默化中影响用户的购买决定。博客要发挥作用，必须首先被人信任，首先成为一个品牌，在行业中具有影响力，掌握话语权。有影响力的博客，不管说什么话，都会有人相信。同样的话不同的人说出来，效果大不一样。 例如： 麦田的博客，互联网上很有影响力的博客之一。这对他后来创业开办的蚂蚁网吸引最初一批用户，起到了很关键的作用。在网上并没有看到太多的宣传和广告，但是麦田在他的博客上只要提到自己创办蚂蚁网，就已经会吸引大批IT界人士前去一探究竟。 注：博客要想发挥营销作用，不必直接谈产品，也不必直接谈公司，只要细心经营内容，建立影响力、品牌，获得话语权，在需要的时候提一下要营销的网站或产品，效果就会马上显现，但要达到简单提一下就会产生效果，是建立在常年累月经营博客的基础上。 例如：IT界大佬刘韧的博客（节选） 1、不要辞职。不要换工作。不要转行。不要创业。9.11，我创业。以前能帮我的哥们，全都自保不暇。坚持了18个月后，将头发累白后，放弃。 2、多备份几个，自己可以去的公司职位。冬天里的裁员往往会一窝蜂。上次9.11之后，我周围的人走马观灯式的换工作，不是自己想换，迫不得已啊。 3、不要主动要求老板涨工资。裁员往往会从工资高的裁起。 …… 1、由专人负责，要坚持写作 企业要开始博客营销就要明确由谁负责，写作题目范围包括哪些，写作频率如何。大公司可以由各个部门轮换写作不同的内容帖子，中小企业可能要确定一两个专门负责的博客写手。从大部分企业博客来看，一般博客作者都是各个部门负责人，或者是在本行业已经很权威的专家人物。 2、确立BLOG目标 企业博客必须确定目标，要明确目标及监控方式。 博客的本质在于争夺话语权、建立品牌知名度，所以博客目标就不适合确定为帮助企业产生多少销售金额。企业博客目标更适合确定在能体现出信息传达数和受众群体范围的指标上，比如RSS订阅总数。 企业博客监测目标效果也可以参考帖子被引用次数、被转载次数等。总之，企业博客目标通常是扩大影响力，扩展受众范围。 3、个人观点与企业立场之间的关系 企业博客应该注意处理个人观点与企业立场的关系。 企业博客在一定程度上必然代表企业立场，同时博客作者又是个人，内容、写作风格又必须个人化、风格化，有时就会产生个人观点与企业立场的矛盾，比如对竟争对手的评论、对本公司弱点的评论等。 总体上说，只要不伤及客户利益或者透露商业机密，企业博客应该允许和鼓励作者发表个人立场和观点。如果在话题范围上限定过于严格，就很难发挥博客作者的积极性和能力。 对一些稍微敏感的话题，博客可以强调帖子内容是个人观点，不是企业立场。 4、沟通和反馈 企业博客是与用户沟通、收集反馈意见的最好方式之一。 博客的出现使最普通的用户可以在企业博客上反映产品的问题，提出改进意见。掌握最终用户的心声，常常能给公司提供很有价值的产品意见，所以很多人认为对话、交流，形成社区的感觉，是博客的最大特