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中小企业品牌竞争力的研究 　　摘要：自改革开放以来，伴随着我国经济的持续快速增长，消费者对于企业的品牌认知度逐渐提高，一个品牌的知名度和美誉度的高低直接影响企业的未来发展。完整的品牌包括品牌名称和品牌标记两部分。品牌也是一种商品总体形象的体现，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在树立品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌被大部分消费者认可和记忆强化后，才产生品牌效应，获得品牌的高附加值。如何提高中国广大中小企业的品牌竞争力，是我们迫切需要研究解决的问题 　　关键词：中小企业；品牌定位；品牌推广，品牌维护 　　中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）05-00-02 　　一、引言 　　在我国，中小企业数目众多，且分布广泛，吸收的就业人口多。在国民经济发展中发挥着重要作用。2009年博鳌论坛中，中国银监会统计部主任刘春航在发言中说道：“在我国，中小企业吸纳了74%左右的城镇人口和农村转移劳动力就业，对GDP的贡献率超过61%，对税收的贡献率超过52%，创新环节中有63%的专利、83%的产品开发来自中小企业。”由此可见，中小企业是我国国民经济中的重要组成部分，其在促进经济增长、增加就业、促进科技成果转化以及产业结构调整和优化升级等方面发挥着越来越重要的作用。 　　中小企业日益成为世界经济成长的主要引擎，在我国，中小企业也是具有战略意义的重要部门。因此对于中国中小企业的研究也就具在重大意义 　　二、我国中小企业品牌营销的现状 　　自改革开放以来，中国制造举世闻名，中国也赢得了世界工厂的美誉。2003年，我国中小企业品牌注册量首次超过美国，位居世界第一。然而对于我国百分之九十的中小企业来说，品牌的影响力有限，在西方消费眼中，能被记住的中国品牌寥寥无几，在他们的眼中，中国的产品廉价而质量低劣，这让中国企业家们无比痛心。目前，在中国的中小企业家群体中，相当多的经营者在品牌营销方面存在着许多的误区：简单地把经营产品视同为经营品牌，游走在低端市场徘徊不前、目光短浅的价格战；把品牌仅仅看成是商品的一种标识，认为创立品牌就是多注册几个商标，多开发几个产品，而没有看到品牌更深层意义。为此中小企业品牌管理上存在问题和误区有以下几条： 　　（一）缺乏对品牌战略的理解及企业资源的整合。我国中小企业对于品牌推广的理解更多地集中于一种概念、口号的宣传和炒作，很难对品牌价值的进行准确的定位，对品牌核心价值不明确，缺乏张扬的个性，品牌气质同质化严重，这势必导致品牌的空心化趋势。比如在装饰行业里，同质化非常严重，很多公司只负责拉业务，签完单子之后把工程转包给“装修游击队”，这样做不仅不能提升公司的知名度和美誉度，而且对公司品牌形象的塑造有损无益，所以优秀的装饰公司坚决使用自己的施工队伍，并且整合资源，直接与上游厂家合作，保证装修材料的质量。 　　（二）品牌营销策略落后。在大部分行业都处于买方市场的这一大环境下，各行各业竞争激烈，为了求生存，很多中小企业在片面追求销售额的前提下通常会错误地使用一些有短期效益但会影响品牌长远利益的营销手段。这些目光短浅的手段无异于杀鸡取卵，自毁前程，既影响了自身发展，又破坏了行业的长远利益。比如当前流行的价格大战，这是商家为了抢占销售份额的常见手段，最终破坏了行业的生态环境。 　　（三）品牌的传播方法单一。在品牌的推广策略上，广告是品牌推广不可或缺的营销利器。因此很多企业经营者把无比珍贵本来就有限的资金大量投放到广告上，然而无效的广告宣传会如石沉大海一样，大部分的广告缺乏创意，传播效果不明显。因此在利用广告策略的同时，还应该采取其他传播方式，比如事件营销，公关营销。这些传播方式往往费用低廉但会起到出其不意的效果。例如商丘奥森装饰公司就是单纯的靠广告投放来扩大宣传，提高知名度，但这样做的效果几乎是微乎其微的，特别是在商丘这样的三，四线城市，需要多种传播方式的组合来进行推广。 　　三、提高提高中小企业品牌竞争力的对策 　　（一）品牌推广。某位著名营销学者曾经说过：“在势均力敌的市场上，惟有传播能创造差异性的竞争优势。”在如今这个信息碎片化，再也不是“酒香不怕巷子深”的那个时代了，如果不重视品牌推广，就不能及时将有关品牌的信息传达给消费者和公众，品牌就难以被消费者和公众知晓，也就失去了创立品牌的意义。因此，品牌定位在企业内外部得以建立后，只有经由推广和传播才能使消费者认同，形成消费者印象。 　　1.广告推广。广告是提升品牌知名度最直接和最快捷的方式，广告推广方式多种多样，变化无穷。比如，传统的电视广播广告，报纸杂志广告，路牌广告，pop