打造阿尔寨旅游文化名牌 培育鄂托克旗独特魅力[精选].docVIP

打造阿尔寨旅游文化名牌 培育鄂托克旗独特魅力 ——鄂托克旗旅游营销策略探析 作者：王雅丽 论文提要：通过分析鄂托克旗旅游业的发展现状和营销现状，逐步构建鄂托克旗旅游的竞争优势，全面实施有效的营销策略，使鄂托克旗旅游业处于有利的竞争地位，实现旅游业的长足发展。为鄂托克旗经济发展，为实现区域经济协调发展，构建和谐社会贡献力量。 一、引言旅游业作为服务贸易的一个重要组成部分，且由于其自身固有的一些特点，已越来越被重视。对于鄂托克旗来说，本身具有的垄断性的自然景观，以及独特的民族文化，是其发展旅游业的一个很好的优势，在此基础上，通过对其旅游营销外部环境的分析，来达到促进旅游发展的目的。结合自身的特点，通过科学、高效的营销手段去发展鄂托克旗的旅游业，以达到社会效和经济效双丰收。鄂托克旗旅游文化资源分析　　（一）历史文化资源特点：历史性、奇特性、多元性、珍稀性、唯一性。鄂托克是一块引人瞩目的古老的土地。在这块古老的土地上，具有地质遗迹——恐龙足迹化石群，西鄂尔多斯自然保护区保存着珍稀植物群系；这里，自古以来北方游牧民族繁衍生息，创造了举世闻名的游牧文化、草原文化，留下著名的卓子山岩画等遗迹。成吉思汗时期，这里成为蒙古大军的营地，使成吉思汗文化扎下了根。后来，这里又成为守护成吉思汗宫殿部落鄂尔多斯部的故乡，成吉思汗祭灵白宫诞生地，成吉思汗的圣火传承之地。这里成为蒙古传统文化集中的地方。 鄂托克旗历史文化亮点在于恐龙足迹化石群遗存地、鄂尔多斯岩画的故乡、国家级珍稀植物自然保护区、“草原敦煌”所在地、成吉思汗大营地、成吉思汗圣火传承之乡、文化遗存聚集地、鄂尔多斯歌舞之乡、祭祀文化发祥地、宗教文化兴盛地。　　（二）文化资源价值分析：国内唯一、世界罕见、闻名遐迩。鄂托克旗，蕴藏着丰富的文化资源。鄂托克旗的文化资源具有多样性、珍稀性、独特性、传统性、唯一性等特点。鄂托克旗文化资源，包括文物古迹和非物质文化遗产。这些文化资源本身就有很高的价值。全面、深刻认识文化资源的价值，对文化资源的开发、利用，真正体现文化资源的价值，提升文化资源的价值，具有深远的意义。　　（三）旅游文化发展现状分析：基础稳固、发展迅速、成果显著、还需提升。鄂托克旗，具有丰厚的文化底蕴和丰富的文化资源。近几年，鄂托克旗党委、政府实施了“生态立旗、工业强旗、开放兴旗、文化塑旗”的发展战略，使全旗政治建设、经济建设、文化建设、社会建设不断取得令人瞩目的成就。阿尔寨石窟被列入国家重点文物保护单位，拖雷伊金祭奠文化、别力古台祭奠文化、泉水祭奠文化、“鄂尔多斯乃日”等被列入内蒙古自治区第一批非物质文化遗产名录,全旗被命名为全国文化先进旗和全国文物保护先进旗。这些都为有效地保护、传承优秀传统文化，实现鄂托克旗文化大创新、大发展、大繁荣奠定了良好的基础。旅游文化资源初步开放，文化产业优势提升；文化宣传力度不足，创意品牌尚未形成。　　（四）鄂托克旗文化定位。鄂托克旗，恐龙繁衍生息过的古生物王国，成吉思汗文化渗透的蒙元文脉，成吉思汗圣火传承的神奇故乡，西鄂尔多斯草原文化的灿烂明珠，“纤维宝石”托起的世界品牌基地，高新技术支撑的循环工业新都。如此丰富的旅游资源在鄂尔多斯地区都具有重要的地位，其强大的感召力和影响力对提升了地方旅游整体形象，同时也提供了有利的基础保障。  三、旅游的营销现状问题旅游的营销现状国内市场从旅游特点上来看，也具有一定的独特性。近几年，来内蒙古旅游的境外人数大量增加，其中很大一部分是因为商务旅游的人数在大量增加，而观光旅游的游客数量的增幅却并不是很大。这一方面是由于旅游产品开发不够丰富，另一方面，从旅游的时间上来看，有很强的限制性（受天气条件的限制，每年只有5月—10月适合旅游）。国内市场先看近距离的区内旅游市场。这部分游客的旅游目的以探亲访友及休闲度假为主。由于本来就身居，对周围的景观相对来说较为熟悉，他们的出行较多的是以联络亲情和友情为，具有重复性和短暂性等特点。但随着私家车越来越普及，这部分旅游市场的潜力应该是很大的。周边省份的旅游市场也是我们应当关注的。从行政区域上来看，跨度很大，和周边个省份接壤，这为周边游提供了很好的客观基础。其次，很多的居民是从周边省份迁移过来，在感情上和周边省份的居民具有紧密联系。加之大量的流动人口，无疑具有很大的市场。周边游这部分市场，面对国内旅游市场的需求日益多样化的趋势，旅游发展也面临着新的营销问题。营销意识淡薄，促销手段单一，忽视旅游形象问题旅游业竞争的焦点集中在旅游产品差异化和形象力的竞争上旅游业发展迟缓的一个重要原因却是对外度低、缺乏域外市场或域外购买力。从目前旅游现状来看，促销手段单一，宣传力度不够大多是各自为战,缺乏整体形象的对外宣传促销及招徕，不能充分根据市场需求来科学设计具有鲜明特色和吸引力的旅游形象