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Pig飾品广告策划书
Pig饰品广告策划书
封面设计:张龙
市场调研:林建昌 王强 陈东
广告策划:李军建 朱凯 李麒
文稿执笔 谭超
一、前言
随着,享受品的消费需要也大大的,Pig。Pig处于产品生命周期的导入期,市场活动空间,而目,消费者对Pig不了解,此时,广告的目的是告知消费者Pig,加深消费者的理解度和广告的说服深度。
此次广告策划本着 “创造价值”营销理念设计,力争提高Pig知名度并向市场推广,以下是Pig的广告策划书。
二、市场分析
1.市场前景
Pig饰品店位于一组团一栋,学生宿舍多,商店齐全,人流量大;同时,Pig饰品店内商品繁多能够满足学生市场的需要,但是宣传力度不够大,如三四组团对其了解比较小,需要拓展更大市场,必须做一些广告策划进行推广以至进一步拓展学生消费市场。
2.消费者分析
从消费者购买心理的角度来看,消费者购买的心理主要有:
买:调查显示的人认为重要,所以是Pig首先顾及的重点。
买:调查显示有2%的人认为是主导他们购买产品的最主要因素之一。
3.竞争对手的基本情况
三、产品分析
1.产品定位
洞悉中消费者在市场上占的重要地位,于是采用低价策略赢取了消费者对的高忠诚度。
2.产品策略
在产品上,迎合消费者,尽量。只有消费者喜欢的产品才有市场。
Pig个性化,创造独特、创新、的品牌个性。
Pig为消费者提供的的不止是产品本身,而是一种整体满足感。产品质量的优劣是衡量产品的重要标志,价格障碍着人们的购买欲。
Pig在三个层次与消费者形象沟通:
产品因素:
情感因素:
个性魅力:,符合学生,活力向上的个性
3.产品优劣势
问题:
(1)市场竞争激烈争对手实力相当,很多,也有了定的消费群体。消费者也已经。
(2)Pig。
机会:
不分季节性,随时可以,方便。能给人时尚感,购买。
。
四、广告策略
1.广告定位
广告。以为主,向,逐步进入市场。
2.广告对象定位
追求时尚、
3.品牌定位
提出“Pig饰品,追求时尚潮流”的口号,迅速提高市场占有率。
4.广告策略
广告是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面,促使受众产生的功能特点备注说明。策略方面以理性、感性和情感相结合的方式。由此,通过对品牌精神的塑造和张扬,在人们的理念中应形成Pig是观念。
五、广告分析
1.广告目标
(1)力求成为,提高Pig在心目中的度。
()前期目标:通过广告的促进抢占一定的市场份额。
长期目标:占据较大市场份额,提升产品的度和美誉度,形成独特的Pig形象。
2.广告主题
以打造Pig品质,享受品Pig生活,为广告的核心内容。在切实的媒体另用结合主标题不同特色的口号。
3.广告创意
主题:Pig饰品,追求时尚潮流
创意说明:
A.漫画广告文案:
(1)Pig饰品店,男生选择了一个“Pig”标志的小猪(此小猪可爱能够对女孩露出“小龅牙”憨憨),女孩顿时笑了起来,男生大笑并说了一句“只有Pig饰品能够让女朋友原谅我,以后我可要常来”。
B.平面广告文案:的不凡的品质;Pig饰品
六、价格策略
定价依据是Pig饰品市场定位和目标市场以及目标市场消费者的价格承受能力。
Pig饰品的本来价格来定价,不盲目根据其他的市场竞争者来降价与提价。但根据市场的变化,及时采取短时间的降价促销或其他形式的变相降价,如加量不加价、买二赠一等等。从而吸引消费者注意力,达到保持市场占有率,。
价格策略是:保持现有价格的长期不变的大前提下,根据目标市场的具体情况,允许有其他形式的价格促销。
七、媒介策略
选择Pig饰品店可以通过校园sp进行宣传让学生能够加深了解。
2.印制宣传单宣传
宣传单能够更快,更直接,更有效的让学生把握Pig饰品店最近动态,短时间内作出购买决策。
八、 广告经费预算
杂志广告预算:选择
九、广告效果评估
(一)对各的销售效果分期作归纳总结,并以为主进行市场抽样调查。
(二)以抽样调查的方式开展市场调查,以评估该在市场上的。
(三)。
通过广告宣传,在内认知度提高。
附:
消费者市场调查问卷
为调查一下消费者对”Pig的喜爱程度,这次调查不会给您带来任何麻烦,请您放心填写,谢谢您对我们工作的支持。
一请您在下列选项中只能选择一个结果:
A.一组团 B.二组团 C. 三组团 D.四组团
2您觉得当今社会应不应当?
A应当 B不应当 C随便
你是否喜欢Pig?
A
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