Pig飾品广告策划书.doc

Pig饰品广告策划书 封面设计：张龙 市场调研：林建昌 王强 陈东 广告策划：李军建 朱凯 李麒 文稿执笔 谭超 一、前言 随着，享受品的消费需要也大大的，Pig。Pig处于产品生命周期的导入期，市场活动空间，而目，消费者对Pig不了解，此时，广告的目的是告知消费者Pig，加深消费者的理解度和广告的说服深度。 此次广告策划本着 “创造价值”营销理念设计，力争提高Pig知名度并向市场推广，以下是Pig的广告策划书。 二、市场分析 1.市场前景 Pig饰品店位于一组团一栋，学生宿舍多，商店齐全，人流量大；同时，Pig饰品店内商品繁多能够满足学生市场的需要，但是宣传力度不够大，如三四组团对其了解比较小，需要拓展更大市场，必须做一些广告策划进行推广以至进一步拓展学生消费市场。 2.消费者分析 从消费者购买心理的角度来看，消费者购买的心理主要有： 买：调查显示的人认为重要，所以是Pig首先顾及的重点。 买：调查显示有2%的人认为是主导他们购买产品的最主要因素之一。 3.竞争对手的基本情况 三、产品分析 1.产品定位 洞悉中消费者在市场上占的重要地位，于是采用低价策略赢取了消费者对的高忠诚度。 2.产品策略 在产品上，迎合消费者，尽量。只有消费者喜欢的产品才有市场。 Pig个性化，创造独特、创新、的品牌个性。 Pig为消费者提供的的不止是产品本身，而是一种整体满足感。产品质量的优劣是衡量产品的重要标志，价格障碍着人们的购买欲。 Pig在三个层次与消费者形象沟通： 产品因素： 情感因素： 个性魅力：,符合学生，活力向上的个性 3.产品优劣势 问题： (1)市场竞争激烈争对手实力相当，很多，也有了定的消费群体。消费者也已经。 (2)Pig。 机会： 不分季节性，随时可以，方便。能给人时尚感，购买。 。 四、广告策略 1.广告定位 广告。以为主，向，逐步进入市场。 2.广告对象定位 追求时尚、 3.品牌定位 提出“Pig饰品，追求时尚潮流”的口号，迅速提高市场占有率。 4．广告策略 广告是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面，促使受众产生的功能特点备注说明。策略方面以理性、感性和情感相结合的方式。由此，通过对品牌精神的塑造和张扬，在人们的理念中应形成Pig是观念。 五、广告分析 1.广告目标 （1）力求成为，提高Pig在心目中的度。 （）前期目标：通过广告的促进抢占一定的市场份额。 长期目标：占据较大市场份额，提升产品的度和美誉度，形成独特的Pig形象。 2.广告主题 以打造Pig品质，享受品Pig生活，为广告的核心内容。在切实的媒体另用结合主标题不同特色的口号。 3.广告创意 主题：Pig饰品，追求时尚潮流 创意说明： A.漫画广告文案： （1）Pig饰品店，男生选择了一个“Pig”标志的小猪（此小猪可爱能够对女孩露出“小龅牙”憨憨），女孩顿时笑了起来，男生大笑并说了一句“只有Pig饰品能够让女朋友原谅我，以后我可要常来”。 B.平面广告文案：的不凡的品质；Pig饰品 六、价格策略 定价依据是Pig饰品市场定位和目标市场以及目标市场消费者的价格承受能力。 Pig饰品的本来价格来定价，不盲目根据其他的市场竞争者来降价与提价。但根据市场的变化，及时采取短时间的降价促销或其他形式的变相降价，如加量不加价、买二赠一等等。从而吸引消费者注意力，达到保持市场占有率，。 价格策略是：保持现有价格的长期不变的大前提下，根据目标市场的具体情况，允许有其他形式的价格促销。 七、媒介策略 选择Pig饰品店可以通过校园sp进行宣传让学生能够加深了解。 2.印制宣传单宣传 宣传单能够更快，更直接，更有效的让学生把握Pig饰品店最近动态，短时间内作出购买决策。 八、 广告经费预算 杂志广告预算：选择 九、广告效果评估 (一)对各的销售效果分期作归纳总结，并以为主进行市场抽样调查。 (二)以抽样调查的方式开展市场调查，以评估该在市场上的。 (三)。 通过广告宣传,在内认知度提高。 附： 消费者市场调查问卷 为调查一下消费者对”Pig的喜爱程度，这次调查不会给您带来任何麻烦，请您放心填写，谢谢您对我们工作的支持。 一请您在下列选项中只能选择一个结果： A.一组团 B.二组团 C. 三组团 D.四组团 2您觉得当今社会应不应当？ A应当 B不应当 C随便 你是否喜欢Pig？ A