第10天品牌所见视觉识别价值数百万视觉识别创建的四个阶段与核心.doc

第10天 品牌所见：视觉识别价值数百万 -视觉识别创建的四个阶段与核心 今天学习内容： 1、视觉识别的含义 2、视觉识别VI包含的内容 3、精彩视觉识别设计案例 4、VI 设计的程序 更多的内容请直接登录品牌精英修炼/jiaocheng阅读，期待能够帮助你快速成长！ 世界上一些著名的企业如可口可乐、日本佳能、等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。在经济状态中，最重要的资源既不是传统意义上的货币资本，也不是信息本身，而是大众的注意力只有大众对某种产品注意了，才有可能成为消费者购买这种产品要吸引大众的注意力，重要的手段之一，就是视觉上的争夺，也正由此，注意力经济也称为“眼球经济”。以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。 企业形象设计必须把握内在的同一性和外在的差异性，即整个VI系统（包括基础系统和应用系统）必须完整、统一和通用，同时又要对外彰显个性和与众不同。 二、视觉识别VI都包含哪些部分？ 一套完整的视觉识别VI系统一般包括基础部分和应用部分。 I．基本要素系统 A.标志 B.标准字 C.标准色 D.标志和标准字的组合. II．应用系统 企业可以通过设计实现对内征得员工的认同感归属感，加强企业凝聚力对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众通过视觉符，不断的强化受众的意识，从而获得认同。世界上一些著名的企业如可口可乐、日本佳能、等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这成为企业腾飞的助跑器联想 联邦快递 很多企业认为自己是制造业，不需要花费来做什么VI视觉识别系统。的确，快速消费品可以通过更多的渠道来刺激消费者，促进购买行为。工业产品购买者的购买行为较为理性，不可能单凭广告来大幅刺激消费。由于广告费预算的差异，工业品牌不可能大面积通过传统途径推广。这时候VI就带给了工业品牌宣传自我的机会，确切的说VI将抓住工业品牌向客户宣传自我的每一个机会。在初步接触客户时，业务人员会递出设计精美的名片；客户来访时，可以让他们参观规划有致、装饰统一的厂区；到签订合同时你让客户看到一份正规设计的合同书；最终将成品装在属于你公司的包装中交付给客户……这每一个环节，你的品牌无时不刻不在吸引着客户。 当客户看到你每一次与他接触的东西都经过精心地设计时，会感到你不仅珍爱自己的品牌，更感到你的企业管理井井有条。让你这样一家的企业做自己的，会让他更加放心。也就是说，通过一次VI导入，可以有效加强客户对你的认同与信任，最终加大选择你作为的机会。 盛联 盛联滤清器制造有限公司东莞是企业是内早生产经营产品的。1996年成立，通过不断努力、改善、创新， 图为盛联标志，意即行业NO“1”。 标志整体看上去是数字“1”，有首要和领先的意思，表达了盛联要勇攀高峰，决心成为行业第一品牌的信念； 标志蓝色正形部分看上去是由“S”、“L”盛联两个缩写字母构成，很好的传达了企业和品牌名称； 整个标志线条硬朗简洁，造型独特，内涵丰富，具有国际视野，很好的体现了行业特征和企业理念。 在使用上，本标志已成为盛联的品牌标识，可以用于产品外包装箱、印刷品等。 四、VI 设计的程序大体可以分为四个阶段： 1. 准备阶段-调查分析与方向确定 A/ 调查对象 高中阶层经营人员 一般员工 合作厂商 经销商、代理商 消费大众 B/ 调查内容 企业思想的形成，包括经营理念、企业定位、、员工归属感、组织体制。 行销策略，包括企业形象策略、产品定位策略、市场定位策略、广告策略。 产品特性分析，包括功能、外观、价格。 视觉媒体分析，包括企业本身现状、竞争同行媒体。 2. 设计开发阶段-基本要素与设计VI设计小组成立后，充分地理解、消化企业的经营理念，，并寻找与VI的结合点。在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。A/ 企业标设计 企业名称标志标准字体设计 第一次评选说明会 第二次评选 企业名称标志标准字体定案 企业名称标志标准字体应用 B/ 企业标准色彩设计 企业色彩设定 企业色彩说明 企业色彩测试 企业色彩定案 企业色彩应用