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XX营销家居用品网购平台 计划书 2011年06月 一、项目背景： 1、中国家纺市场空间持续增长 中国家纺消费市场的空间巨大。据中国家纺网预测，在未来10年中，家纺消费市场每年的增长率将不会低于20%，据中国家纺行业协会调查，国人人均纺织品消费仍比世界平均水平低27％，而家纺生产与消费占纺织品总体生产消费的比例还不到发达国家的50％，因此市场前景广阔。另据统计，我国每年新竣工的住宅面积为5亿平方米，再加上大量的旧宅改造，每年家居装修的工程将达3000亿元以上，而且每年以30％的速度增长，今后两年将达到5000亿元。居民装修房屋花在家用纺织品的购置费用，约占整个工程的20％。这是个很大的市场，另外，目前国内家用纺织品有50％集中在大城市，30％集中在县级市，而人口占全国70％的农民，消费量只有20％。随着农村生活水平的提高，居住条件的改善及与城市间交流的频繁，使其对床上用品也会提出了较高的需求，而潜在的农村市场的启动将为家纺业可持续发展带来较深远的影响。 中国政府倡导的和谐社会建设，必然催化中国家庭的人文家居建设，而家纺用品与每个家庭成员的接触时间占到人生命的三分之一。因此，生活质量的提高和消费观念的更新，使家纺消费市场需求逐步旺盛，即将呈现爆发式井喷势头。 2、传统品牌家纺市场竞争日趋饱和 国内家纺市场正处于快速成长期，全国家纺企业和品牌数以千计，其中包括13个“中国名牌”和5个“驰名商标”家纺从市场角度对各主要家纺品牌的战略举措进行解析后显示，他们的战略价值曲线有很大的趋同性单纯依赖知名度、代言人推动。家纺家纺家纺家纺家纺家纺家纺家纺家纺 序号 项目名称 时间进度（2011年6月-2012年2月） 6 7 8 9 10 11 12 1 2 1 方案研讨与定型 2 电子商务网站架构 3 产品线重构与实施 4 价格粗略拟定 5 网站设计实施 6 网站营运团队补充 7 域名定位与筛选 8 网络商城销售流程整合 9 商城运营人员培训 10 商城上线试运营 11 营销方案实施 六、营销方案 类别 项目 费用预算 备注 平台建设 网站建设费用 3-4万 一次性 服务器等硬件投入 2万 一次性 技术维护费 免费 第一年 营销成本 由公司策略部拟定提交 人力资源成本 美工2-3名 3.6-5.4万 （3000-4500元）人/月 摄影1名 待定 运营（编辑、维护）2名 7.2万 3000元/人/月 运营（站内SEO）1名 3.6万 3000元/人/月  1 适之宝枕工坊青岛电子商务部 WWW.ZHENTOU.COM