【2017年整理】本草香为什么这样红最终.docVIP

本草香为什么这样红——金圣品牌的非传奇故事江西中烟的核心主打品牌叫金圣。金圣拥有一项令中国烟草感到慰藉的减害降焦发明专利技术叫“金圣香”。金圣香支持之下的金圣卷烟独创出了一个新的香型品类“本草香”，它与清甜香、焦甜香、淡雅香一起共同构筑了中式卷烟清香、浓香两个更大的香型品类。本草香在市场走红非自今日始，让人奇怪的是近几年来它怎么就会越走越红呢？时至今天，金圣创牌已经16年，品牌累计销量超过百万箱，总共实现工商税利200亿元，成为江西全省单一品牌上交税金额超百亿元之“唯一”。这些数字足以说明广大消费者对本草香的认可甚或是偏爱。当然，不说也知道，认可或偏爱是他们“用钞票代替选票”表现出来的。金圣品牌并无所谓传奇，只有故事和今事，不过说来听听也颇有些意思，也很给人启发。听罢或许会豁然明白“本草香为什么这样红”。一、怎么就叫了个金圣的名字金圣品牌的起名是因为先于它有个“金圣香”。金圣香是一项针对卷烟减害降焦的发明专利技术的名称。这是一种从五种珍稀本草植物中超纯萃取出的精华浸膏，融之于烟，可令香气自生而飘逸透发。“金”依中医为肺，“圣”取谐音寓肾，此香起名金圣是因为它能有效降焦而减少卷烟的危害。这是经中国毒理学会等权威机构对金圣香进行严格检测后作出来的鉴定结论。这一专利技术，是1992年当时的南昌卷烟厂与江西中医学院、中国军事医学科学院联合成立的混合卷烟研究课题组两年时间发力攻关的心血和智慧的结晶。紧接着，1994年10月，取名金圣的一种本草减害特色卷烟即亮相北京人民大会堂，让人耳目一新。其后，金圣在国内外多次荣获大奖。从此，金圣品牌一飞冲天，名震行业内外，成了中式低害特色卷烟的领跑者和代表品牌。在说到中国烟草开辟了一条本草减害发展路径的时候，人们不会忘记金圣香开发者筚路蓝缕、艰苦卓绝的开创之功。金圣品牌开发的原动力，来自两个方面企业内在因素和市场外在因素，也可以说是困境所逼、困惑无奈之下借智借勇闯出来的。上世纪90年代初，当“红塔山”等一线品牌已是名噪全国之时，南昌卷烟厂却陷入了经营困境。大家都是刚从“齐步走”的计划经济年代走出来，南烟却在“跑步前进”的市场经济中又后人了一步。南烟人几经探索终于意识到：与其亦步亦趋跟着市场领头羊走，不如自辟舞台领衔主演。为此，企业就必须有自己的特色产品，实现差异化营销。鉴于吸烟与健康问题其时正日益受到社会关注，国内尚缺的低危害卷烟可能存在很大的市场空间，于是他们集中思考能否通过研究本草植物精华入烟技术来达到减害目的，以一种“药香在烟、烟香不改”的特色卷烟去引导和满足卷烟消费新需求。他们最终决定填补此类产品空白，致力于开发富含天然本草活性成分的低危害本草减害特色卷烟。在这以后，也就有了我们现在大致都知道的，厂校院所合力攻关的开发思路，以博士为核心的本草研发精英团队的快速组建。二、怎么金圣真个会“香气高了危害低了”当年联合课题组确定的研发方向，就是利用本草的功能特点和起效机理来实现本草之香与烟草之香的谐调融合，在提升卷烟品质的同时有效降低烟草危害。他们坚信，中国本草文化的丰富宝库中一定藏有他们所需要的东西。针对吸烟可能影响人体呼吸道、心血管或导致其他部位染病，联合课题组的药理专家、教授们先是遴选了100多个具有清咽、利嗓、改善心肺功能、提高机体免疫或抗氧化功能的中草药药方，然后由药剂师、药物分析专家反复进行对比分析，特别是留心观察各种本草燃烧挥发物的有用功效，以此最终选定了5种天然本草，并从中成功萃取到能与烟香谐调融合且能有效降低卷烟有害物质的精华提取液即金圣香。金圣卷烟在传统的生产工艺中添加金圣香，远非人们想象的那么简单，不是东西添加进去就完事了。它必须执行一整套十分严格的标准，确保做到添加了什么本草精华“说得清”，烟气中有效成分“测得到”，降害的机理“道得明”，还须让消费者在吸食时能真实而明显地感知到本草精华的香味。为此，企业先后深入开展了指纹图谱的跟踪研究、安全性毒理学评价研究、卷烟烟气中有效成分的鉴别及其转移率的检测研究、卷烟烟气中有害成分的分析及中草药的功能性评价等一系列研究。随着研究获得一个个成果，金圣卷烟的“说得清”、“测得到”、“道得明”也全都得以实现并获得证实。金圣本草减害的基本原理，源于中国传统文化中“此长则彼消、此消则彼长”的辨证观。正如专家评委所作评价那样：“金圣本草减害技术就是通过增益的途径和增益的手段，以增加有益的东西来对抗有害的东西。一旦有益的超过了有害的，体现出来的就是有益的。”这些年来，金圣香的深入研发一刻也没有停止过，先后开发出“金圣香一代”、“金圣香二代”、“金圣香三代”，相应形成了经典系列、典藏系列、双低系列等完整的产品线，以满足不同的消费需求。除了“低害”的共同特征，一代的特点是药香浓郁，二代的特点是本草香与烟草香结合更为谐调，三代的特点主要是香气更高更宜人，烟害