《中國商业地产评论》商业计划书.doc

钮海津：《中国商业地产评论》商业计划书 作者: 钮海津 | 2008年06月28日 20:07 | 栏目: 一般分类 (38) 点击 | (0) 评论 | 本文地址: /post/6184/221971 媒体的运营路径无论是“产品-资本-资源”的模式，或者是“资源-资本-产品”的模式，最终的核心还是产品。资本市场的表现是需要产品的盈利能力去支撑的。因此，做好媒体产品和做强媒体品牌是《中国商业地产评论》杂志的关键。而达到这个目标必须突破原有的思维方式和旧的游戏规则，兢兢业业做内容，踏踏实实搞战略，走一条适合在中国大陆生存和发展、适合传媒公司自身内外环境变化的媒体产业化之路。 旧案新存：《中国商业地产评论》商业计划书 （这是昨晚在一个几年了都未打开过的老邮箱里看到的旧案。《中国商业地产评论商业计划书）》于2002年8月接件，2002年10月提交；2004年6月28日再次提交。它是当年一家准备进军传媒产业的地产集团委托我做的作业。完成该项目后我就忙其他项目去了，遗忘此件数年。） 罗总您好，计划书已mail到你的邮箱，请转谭董审阅。报告会可否改在周三下午，我周三上午才能飞到。确定时间后请电告。谢谢！钮海津2004-6-28 《中国商业地产评论》商业计划书 本案目标：创办中国商业地产的高端媒体 Ⅰ.《中国商业地产评论》杂志形态描述 1）《中国商业地产评论》杂志第一年为月刊、第二年为双周刊、第三年为旬刊，以后继续保持为旬刊。彩色印刷，128页-196页，大16开本，100元/每本，它不是大众媒介读物——人群高端才是它的主流受众——至尊读者！ 2）《中国商业地产评论》杂志主要对象——商业地产开发商及发展商 ——商业市场投资商 3）《中国商业地产评论》杂志基础对象——商业市场品牌经营商 ——政府中/高级官员——企业总裁及业界专家 4）《中国商业地产评论》杂志办刊宗旨——评论推动发展以言之有物、实事求是、资讯丰富、专业词峰的评论促进中国市场商业化健康营运。 5）《中国商业地产评论》市场定位——专业、实战、泛中华的商业地产杂志。 6）《中国商业地产评论》采编重点——评论时事商业事件、人物. 7）《中国商业地产评论》杂志市场目标 （1）打造本世纪的商业地产传媒品牌 （2）普及及强化大众专业性的商业地产理论知识 （3）及时发布商业地产最新资讯 （ 4）加深大众对《中国商业地产评论》杂志品牌的印象。 8）《中国商业地产评论》杂志基本板块 1）业界析论：业界具体操作实论,深度分析。 2）地产一线：地产动态，业界资讯,政策法规及重大变化。 3）地产沙龙：编辑与读者的互动天地，谈论。 9）《中国商业地产评论》杂志主要栏目（每期必有） （1） 时事评论：对时事商业地产动态的分析与评论，给读者一个明确的导向，集团的专业评论在杂志中必不可少。 （2）封面述评：讲述近期的一个代表事件，通过专题操作方式对具体业内现象或趋势进行深刻剖析，案例与理论的结合。 （3）特别策划：每期推出的一个专题报道，系统、全面、专业地归纳、分析、探讨业界事件、现象或趋势，为《中国商业地产评论》杂志精心之作。 （4）商地将帅：业内知名、资深人士的传记式故事。 （5）产业动态：时事商业地产时事动态。 （6）情报站：帮助读者了解商业地产最新行情。 （7）业界视点：业内的透析、观点。 （8）地产学院：地产专业的MBA（工商管理硕士课程）和DBA（工商管理博士课程）。 （9）专家讲坛：特约业界人士撰写的业界知识、观点、评论专栏。 （10）专案分析：选取案例说明投资地点选取或投资回报以供读者参考。 （11）经营实务：有关专业商业地产的策划、经营、管理、营销、控制等实用案例以供地产开发商、发展商参考。 （12）读编往来：编辑回答读者的来信选登。 （13）谈天说地：评论类的读者来信、投稿，发表有深度的感想文章。 （14）《中国商业地产评论》杂志排行榜：公正、专业、导向的单项或综合排行榜，逐步形成品牌榜，并以此榜作为《中国商业地产评论》在社会各界建立威望的平台。 10）《中国商业地产评论》杂志一般栏目（灵活设置）根据具体情况设立：《幽默与漫画》《事件批评》《调查报告》《封面人物》《专家观察》《行家行话》《高工论坛》《教授开讲》《政策背景》《法规阐述》等等以评论为主的新闻述评栏目。 11）《中国商业地产评论》杂志内容基本框架图（图式另发）注：蓝色框为三大板块，红色框为主打栏目，黑色框为一般栏目。 12）《中国商业地产评论》杂志以内容为王《中国商业地产评论》杂志以内容为王，各式文章体裁全力满