毕业论文---好家美配电箱装饰画营销策划书.docVIP

广州城建职业学院 毕业设计 题目__好家美配电箱装饰画营销策划书 一、调查分析阶段 4 （一）市场调查 4 （二）市场分析和定位 5 1．市场分析：天时地利 5 （三）消费者定位 5 （四）SWOT分析 5 二、策划阶段 6 （一）4P策划 6 1.产品策划 6 2.价格策划 7 3.渠道策划 8 4.促销策划 10 （二）CIS策划 10 1.MI： 10 2.BI： 10 3.VI： 11 （三）品牌推广 11 1. 品牌初创期、成长期 11 2. 品牌成熟期 12 3. 品牌衰退期 12 （四）创意策划——产品创新，开发新产品 13 （五）经费预算 15 （六）效果评估 15 1.定性分析 15 2.定量分析 15 好家美 配电箱装饰画营销策划书 摘要： 目前装修行业进入了“轻装修、重装饰”时代，同时也进入了成品时代、整体厨房、整体衣柜、成品套装门、成品地板、成品集成吊顶、整体楼梯等。 不论东南西北方，不论新房老房，不论城市和农村，家家都有配电箱、阳角墙。从城镇到城市处处皆有装潢材料市场。 一个中型城市全年新开盘入住几十到上百个，每个小区平均300-500户，1年至少有1-5万户新家入住，数万户配电箱需装饰！这还不包括家庭入住的未装饰配电箱的用户。据此分析，多功能配电箱装饰盒市场潜力巨大。 关键词： 家居；创意；装饰；装修 [正文]: 一、调查分析阶段 （一）市场调查 以非随机抽样方式选择对象进行调查 调查方向 每年新建住宅小区——新建住宅小区中精装修楼盘——楼盘中每个家庭室内都有配电箱——楼盘中准备装修的业主并且考虑装修配电箱 调查对象选择消费者和经销商（装饰行业兼营店、装潢公司、自主专卖店） 调查分析 巨大的市场需求----家家户户皆有电表箱，有多少楼盘就有多少准客户。投资小，回报快----一面墙就可经营，店中也可搭配经营，投资万元就可轻松开店。 利润高----单件折合成交价400元，利润200多元，一年轻松买房买车。销售模式广----家居广场、建材市场、百货超市、礼品商城、装饰公司，多管其下。开发小区快----和任何同行业无冲突+总部协助开发垄断经营。举例：一个中型城市全年新开盘小区几十个—几百个，每个小区平均300—500户，每年至少2-5万个家庭需要电源箱，如果1/10的家庭购买，每年的纯利润在50-120万。 （二）市场分析和定位 1．市场分析：天时地利 目前装修行业进入了“轻装修、重装饰”时代，同时也进入了成品时代、整体厨房、整体衣柜、成品套装门、成品地板、成品集成吊顶、整体楼梯等。 不论东南西北方，不论新房老房，不论城市和农村，家家都有配电箱、阳角墙。从城镇到城市处处皆有装潢材料市场。 一个中型城市全年新开盘入住几十到上百个，每个小区平均300-500户，1年至少有1-5万户新家入住，数万户配电箱需装饰！这还不包括家庭入住的未装饰配电箱的用户。据此分析，多功能配电箱装饰盒 产品营销分析，多是消费者按自己选择的规格、款式、用材去订制，各种价位供消费者参考，力求对功能型及时尚家居个性化的多方面需求。 （四）SWOT分析 S优势 W劣势 配电箱装饰盒改良多功能性装饰盒，产品外幅画面精美，画面可侧滑开合，操作使用方便，同时内具收纳物品的多项功能，有视觉冲击力，性价比较高。可供顾客选择的空间大。 造价较高，工期要长，工艺较复杂 O机会 T威胁 配电箱装饰盒市场潜力巨大 家的概念随着经济的不断发展而变得更加注重，爱家人士是我们的强大的消费者 面临未改良的配电箱装饰画的大型供应商的威胁，对于自身创新改良的多功能性装饰盒，面临潜在竞争压力，有被效仿的可能 二、策划阶段 （一）4P策划 1.产品策划 产品构思：传统配电箱多为透明的盒子，不美观。是否可以将它的外观进行超越传统的转变。 例如： 这是配电箱很传统，不美观。 然后这是油画可以将两个结合一起就可以在屋子里有配电箱同时又不乏美观。 我们的品牌名称：好家美家居 我们的产品是： 1.1配电箱装饰油画 又称配电箱装饰盒，是用于家居空间和商业场所的软装饰品。它由各种画面风格的面框和带滑轨的底框组合而成的创意饰品，能遮盖在裸露在墙面的配电箱（又称空气开关箱）上，起到美化空间，改善环境的作用。 （1）适用范围： 现代的家居中使用的配电箱（电闸盒，空气开关箱）常处在玄关、走道、客厅、餐厅等显眼位置，不经装饰裸露在外，会影响家居美观。除配电箱（电闸盒，空气开关箱），家居墙面有需装饰美化的，也可选择多功能配电箱装饰画。 （2）配电箱装饰画特点： 隐藏配电箱：通过装饰画隐藏配电箱。 设计装饰空间：多种风格装饰画，美化家居。 独特结构设计：滑轨导向开合，开