苹果、三星“软”“硬”之争.docVIP

苹果、三星“软”“硬”之争 　　随着三星取代诺基亚成为全球最大的手机厂商，其与苹果的竞争也日趋白热化。苹果凭借软实力优势成为手机行业的最大受益者，而三星的垂直整合能力使其具备叫板苹果的底气，两者的争斗将成为未来智能手机市场的主旋律。 　　2013年1月15日，三星公告称，Galaxy S 　　系列智能手机的累计销量突破1亿部，其中最新旗舰手机Galaxy S III 在2012年三季度的全球销量更是超越了苹果iPhone4S，成为销量最高的智能手机。与风头正劲的三星相比，苹果则显得有些黯淡。1月下旬，苹果发布2013财年一季度增收不增利消息的第二天，其股价下跌高达12.35%。 　　当第一代iPhone面世热销时，分析师纷纷预测苹果将在未来几年垄断智能手机领域，并取代当年诺基亚在手机行业的霸主地位。如今半路却出现三星这个拦路虎。苹果与三星，一个是盈利能力最强，一个是全球销量最大，二虎之争将如何影响行业格局？ 　　双雄争霸 　　IT研究与顾问咨询公司Gartner的调查数据显示，2012年一季度三星手机以20.7%市场占有率，击败了占据手机销量榜首14年之久的诺基亚，成为手机行业的新王者。此后，三季度全球手机销量达到4.28亿部，同比下降3.1%，不过智能手机销量却同比上升了46.9%，占手机总销量的36.9%。智能手机的火爆，加速了三星占领更多市场份额的步伐。到2012年第三季度，三星的市场份额进一步攀升至22.9%，该季度手机销量近9800万部，相较之下同期苹果只占到了全球手机销量的5.5%（附表）。由于诺基亚等手机商大多亏损，苹果和三星两家手机商的利润占据行业总利润的106%。诺基亚虽仍占有19.2%的市场份额，但竞争力早已不可同日而语，尤其是在智能手机市场。 　　根据IDC的统计，2012年三季度，三星以31.3%的市场份额成为智能手机市场的霸主，是苹果15%市场份额的两倍还多。紧随其后的黑莓生产商RIM和中兴分别只占有4.3%和4.2%的市场份额（附图）。本来最有可能在智能手机领域挑战苹果和三星的HTC，在与苹果的专利诉讼案中失败后，部分手机被禁止在美国销售，导致其市场份额从上年同期的10%下滑至4%。因此，对于智能手机市场上三星和苹果的双雄争霸，其他的竞争对手也只能旁观而已。 　　化友为敌 　　三星和苹果一度是极为亲密的合作伙伴，苹果iPhone和iPad所使用的芯片曾经都由三星提供。不过随着二者在智能手机和平板电脑领域的竞争日益加剧，苹果开始寻求其他的芯片制造商，以降低对三星的依赖。 　　在摆脱对三星依赖的同时，苹果还用专利诉讼等手段狙击三星，2011年在美国市场发动了针对三星电子的侵权诉讼。三星被裁定侵犯苹果公司6项专利，不仅需要赔偿苹果10亿美元的损失，而且其部分相关产品也被禁止在美国市场销售。不仅如此，苹果还与HTC达成和解，以遏制三星咄咄逼人的势头。作为回击，三星利用其在手机行业的影响力，把向苹果供应的移动处理器提价20%，对此苹果也只能被迫接受。 　　昔日的合作伙伴如今势如水火，归根到底乃是双方在智能手机领域日趋白热化的竞争。苹果引领智能手机市场多年，在其身后一直追随的三星手机近几年表现优异，这让苹果颇为不安，而这种不安最终变成了现实。 　　坚持走高端路线的苹果以9%的市场份额获取了手机行业75%的利润，单从利润率来看，目前苹果在手机行业几无对手。1月底发布的苹果2013财年一季报显示，期间收入545.12亿美元，净利润130.78亿美元，iPhone销量为4780万部，同比增长分别为17.7%、0.1%和29%。虽然绝对值依然光鲜，但近乎为0的净利润增长率，或许意味着苹果高增长、高利润率时代的终结。对此，不少分析师表示，苹果的业绩，印证了市场对其增长因制造成本提升、竞争压力加剧，以及在全球智能手机市场的扩张速度放缓的顾虑。 　　事实上，苹果最近半年的股价已经从最高位下跌35%。此外，由于2012年9月推出的iPhone5并没有给市场太大的惊喜，苹果削减iPhone5显示屏订单数量的新闻在年底甚嚣尘上。后乔布斯时代，苹果产品的创新乏力，已成为不争的事实。 　　与苹果的式微相比，三星手机则是当前市场的新宠儿。其不仅在高端智能手机领域对苹果展开猛烈冲击，在苹果没有涉足的中低端智能手机方面同样占有极高的市场份额。从2011年下半年开始，随着诺基亚的持续没落以及新贵HTC的失宠，三星手机奋起直追，主打的Galaxy S系列智能手机颇受市场青睐，仅用时两年零七个月就突破1亿部的销量。三星表示，其每分钟可售出近500部手机，而销量最火热的Galaxy S III的日销量高达19万，当仁不让地超越苹果4S，登上了全球销量最多的智能手机宝座。市场人士透露，2013年三星计划销售5.1亿