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中国移动mobile market研究分析上一篇 / 下一篇 ?2010-01-24 17:35:17 / 个人分类：通信运营查看( 1245 ) / 评论( 0 ) / 评分( 0 / 0 )一、???? 巨头纷纷抢滩自08年7月11日苹果推出APP Store程序商店以来，截至目前的短短一年，从终端商到互联网厂商，再到运营商，各巨头纷纷扎堆第三方应用平台。成绩是有目共睹的，梦想是美好无限的。且看一组令人心跳的数据：苹果APP Store：上市第一周销售3000万美元；截止目前应用程序超过25000个，每天新增180个，累计下载次数超过15亿次；一名叫Ethan Nicholas的程序员凭借一款名为iShoot的游戏月入70万美元。诺基亚OviStore：预计Ovi Store的用户到2012年时将达到3亿；Google:SDK1.0版本的下载量已超过750,000;RIM: 针对黑莓手机用户开设的网络商店，向程序员提供80%的收入;已入城者业绩惊人，新来者也摩拳擦掌。微软发布的Sky Market，定位于“一个集搜索、浏览和购买手机应用程序为一体的市场”。韩国SKT发布的”App Store”支持Windows mobile, symbian, BlackBerry多种手机终端操作系统。Verizon无线来势更猛，将携中移动、沃达丰与软银，实现跨平台手机应用程序创新。一时之间，第三方应用平台这一战场硝烟滚滚，一场鹿战序幕拉开。二、???? 移动MM登场2009年8月17日，中国移动在世贸天阶盛大举行“中国移动移动应用商场（Mobile Market）”（下简称移动MM）上市发布活动。这是全球首个以运营商发起推出的线上软件商店。1. 移动MM简介：/运营方式：移动MM由中国移动数据部负责运营，由卓望科技和广东移动负责共同建设。用户可以到该平台下载手机应用软件，开发者通过开发者社区进行应用托管，运营商通过货架管理和用户个性化信息进行分类和销售。在该模式中，中国移动扮演的是一个平台搭建者和运营者的角色。移动搭台，开发者唱戏，而买单叫好的还是用户。产品类型：新上线的移动MM目前包含软件178款、游戏405款、主题528款三大类内容（今后或将增加阅读、音乐、视频三个板块），在9月1日之前用户可以免费下载体验。移动MM平台允许开发者提交除iPhone(手机上网)平台外的所有系统的应用。征集的在线应用分为四类：A类软件主要功能必须通过网络实现；B类软件为离线功能业务，但会不定期数据更新包；C类是运行过程中可自动触发终端通信功能的离线业务；D类是用户可自行触发终端通信功能的离线业务。收费与分成：Mobile Market销售各类应用鼓励采用“先体验、后付费”的方式，鼓励客户评价和推荐。每个应用定价区间在0-15元之间。开发者可在该定价区间内自主定价。开发者将获得商品实际销售收入的70%，中国移动获得应用商品实际销售收入的30%，以及完全享有用户交纳的通信费用。2. 移动MM的特点操作简单：能直接下载客户端及各类应用到手机上并立即安装，操作简便、快捷。手机适配面广：能覆盖各种操作系统的手机终端，包括S60、KJAVA、OMS、WINDOW?MOBILE等。下载速度快：采用手机快车技术作为下载工具，内容迅速到达，节省时间。内容丰富：提供数量众多的各类高质量应用下载，内容更新快，总有一款适合您，带给您更新更炫的丰富体验。优惠贴心：可对下载历史进行管理，并可推荐给好友；访问及下载产生的流量费用全免。3.?? 移动MM优势分析在“长尾理论”变成互联网经济的真理的今天，中国移动从事线上交易平台的优势显得更为突出。庞大的客户群体、独有的收费渠道、强大的整合能力、平台的开放性是其成功的三大基石。基于其接近5亿的庞大的客户群，中国移动在任何新业务的尝试上都将游刃有余——它所要做的，只是不断的发现那些长长的尾巴。从其近期的动作中大致可以看出，说客是一条长尾，电子阅读器也将是一条长尾，而App Store的成功无疑为其创造另外一条长尾——Mobile Market——提供信心。然而App Store的局限并不存在于中国移动。美国消费者习惯用信用卡消费哪怕是低到1美元的商品，这在信用卡尚不普及、信用机制尚不健全的中国实在是“蜀道难”。但运营商代收费的方式在中国移动梦网时代便已十分成熟，既方便了消费者，又让开发者放心，更为重要的是，移动在其中的角色无人能取代，这便奠定了其成功的另一基础。正是凭借上述两大优势，中国移动在业内展现了无与伦比的整合能力。无论是强大到如诺基亚等终端公司，如戴尔电脑等PC厂家，还是如SOHU等门户网站，如迪斯尼等内容提供商，都加入了移动的阵营。更不用说，移动此举为广大的程序开发公司和个人提供了一个与顾客直接接触的“集贸市场”。在众多合作伙伴