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送礼有“道” 　　豪华月饼销售遇冷、大张旗鼓的吃喝难觅踪影。中央出台“八项规定”、下发节日禁令后迎来中秋、国庆两节，各地都秉承节约从简，反对铺张浪费的新作风。我们看到，往年被礼品塞得满满的政府部门，今年变得“空旷”了。但仔细观察，严令之下，送礼现象并没有绝迹，只是方式更加隐蔽，手段也更为巧妙。 　　送礼披上“隐身衣” 　　“与往年相比，今年公款送礼的现象确实明显减少。”礼品公司的王先生告诉记者，“我们这里主要的客户群体是大中型企业，除了两家中外合资的企业今年采购了礼品奖励优秀员工外，没有其他的订单”。从言语中发现今年的礼品市场少了往年的热闹。 　　但同时，记者在采访中发现，花样翻新的礼品和送礼手段，给“两节”送礼披上了“隐身衣”。与以往提着各种礼品东奔西走不同，随着电子商务的发展，“网购+快递”的形式，让送礼变得更加方便和隐蔽。 　　节前申通、顺丰、中通、圆通等多家快递公司的员工在各个办公大楼门前忙碌着，业内人士表示，“两节”前，许多快递公司的工作量普遍有所增加。快递人员表示，“我们不仅承运更多的网购商品，也有更多人直接找快递公司代寄礼品。” 　　记者调查发现，今年大闸蟹市场也分外活跃。大闸蟹商家做足了准备工作，不但网站宣传下了不少工夫，而且大闸蟹礼品券的样式可以自由选择。商家告诉记者，在政府的严格规定下，送礼者不再选择惹人眼的一筐筐大闸蟹，而换成了购物券。大闸蟹的价格也从299元到5990元不等。“两节”期间，生意特别好，店家甚至特意雇佣了一批临时的快递人员，只要打电话马上就送货到家，方便快捷，更主要的是这种方式非常隐蔽。记者发现，不少商家还都推出了电子礼品卡，只要输入卡号、密码，就可以完成支付。送礼者通过短信把卡号和密码发给收礼人，即完成了送礼过程。与网购实物礼品通过快递寄送相比，电子礼品卡的方式更加隐蔽。 　　送礼经济学 　　送礼是很多人的必备功课，中国每年花在礼品上的钱有多少呢？ 　　中国礼品产业研究院对礼品行业进行了个体与团体分类测试计算，数据显示，个体的年礼品需求在5000亿元，团体的年礼品需要在2000亿元，国内礼品市场的年需要总额在7684亿元左右。 　　送礼无外乎表达“心意”，而中秋、“十一”最常见的礼品就是月饼了，为了表达诚意，月饼被穿上了华丽的外衣，我们试分析一下月饼背后的经济学。 　　散装的月饼几十元钱，拿去送人，总是拿不出手，为了表达对受礼者的尊敬，送礼者倾向于送更贵重的。经过精心包装的礼物，体现在月饼上，就是买礼盒包装的月饼。业内人士表示，一盒500元的月饼礼盒中，月饼成本不过50元，而包装的成本需要百元以上。数据表明，每年产生包装废弃物重量已占固体垃圾比例的1/3，其中月饼包装的钱超过20亿。在这样的情况下，月饼厂家可以完全不用做出高质量月饼的情况下，获取高额的利润。 　　在礼品中，最常见的就是香烟和酒水。记者来到烟酒专卖店，门前“回收香烟、冬虫夏草”的字样格外显眼。店里的生意并不好，看到记者进门，店主也少了几分热情，只是忙着手中的十字绣。记者随意问了几款名牌香烟的回收情况，获知香烟的回收价格只有销售价格的1/2。提到国人偏爱的白酒时，店主马上摇头表示，我们这不收酒。一连几家都是如此，究其原因。原来白酒价格不稳定，礼品店不敢回收。我们看到原来2000多元的茅台酒，现价售价只有1080元。事实上，礼品回收行业就是看准了“用的不买，买的不用”这一特点，回收价格远远低于商品进货价，烟酒专卖店在回收和销售之间赚取巨额差价。 　　一位从事礼品回收生意的店主告诉记者，相对名烟、名酒、冬虫夏草等高档礼品，目前回收市场上最火的要数购物卡、油卡、提货卡等。由于直接送现金较为“显眼”，所以送礼人就选择采用礼品卡这种隐蔽的方式间接输送利益，送礼者的现金，通过利益链流转到收礼者手上，表面上只是送了一张礼品券而已。我们粗略计算一下礼品券利益链，按照行规90%的价格回收，97%的价格出售，20万元的购物卡，礼品回收店可以从中获赚取其中差价1.4万元。由于有良好的流动性，所以礼品卡也成为洗钱、行贿的工具之一。巨大的潜力，让礼品卡在回收市场格外活跃。在北京的一家礼品收购店，记者了解到，现在回收购物卡的生意特别好，有时一张购物卡面值都在十几万。 　　尚“礼”有道 　　中国作为礼仪之邦，“送礼”是一种文化、更是一种传统。送礼文化由来已久，中国人素来爱讲面子和礼节，从古至今，“礼”一直充当着人际交往、结识朋友的中介，是一种不可或缺的交流方式。 　　每到佳节，中国人津津乐道的把送礼作为表达自己的感情，加深与领导、长辈、亲朋好友之间的尊敬、沟通和交流的一种方式，关键的是一种感情意义上的互通交融，至于礼物轻重、何种形式、送什么都不重要，常说“礼轻人义重”，关键能表达自己心意就好。送礼成为了社会约定俗成