自媒体时代的媒体应对能力(上)剖析.ppt

自媒体时代的媒体应对能力(上) 孙宇 北京师范大学政府管理学院教授 《计算机网络信息安全与管理》专题课程 一、如何认识自媒体时代 目 录 如何认识自媒体时代的主体 ——人 如何认识自媒体时代的客体 ——媒体 （一） （二） （一）如何认识自媒体时代的客体——媒体 1.什么是自媒体 作为舶来语汇，2001年丹杰尔莫提出We Media 概念。 谢因·波曼和克里斯·威理斯提出定义：普通公民经由信息科技与全球的知识体系相互联系，并且再提供了一种与其它人分享和交流自身的知识和新闻的途径。 媒体的发展历程 传统媒体 新媒体 自媒体 wap1.0技术 wap2.0技术 互联网技术下媒体的发展历程： 微博：又称为微博客，，通过互联网终端来发布精短的信息，这些信息既可以是文字也可以是图片，还可以是音频或者是视频，信息发布目的是供所有其它连接在互联网上的人，共享，通常它的文字信息会限定在140个字符之内，故得名微，微博在领域上来看，微博客他创造了一种没有中心，没有群主，双向的信息传播的方式，所有的信息在同一个层次上能够迅速知的流动。微博的出现标志了自媒体的成熟。 自媒体工具之一：微博 微博在全世界的盛行 全世界在Twitter上开设了微博帐号的各国政要达到六十多人。各国领导人还在这个平台上进行互相的沟通和交流。 在新浪腾讯人民网新华网四个博客平台上一共开设了政务微博达到176714个。 自媒体它是一种赋予这个社会当中，每一个人权利的一种平台 ，一种力量，每一个公民 都可以在这个平台上创造属于自己的那样一个传播世界。 自媒体实际上是把经济力量和社会的优势进一步的集中到了少数集团手里的一种工具。在自媒体的时代，最擅长传播信息的国家和非国家实力体很可能胜出。 关于自媒体是什么的两种观点 第三，他们具备维系话语权威性的人格魅力。对社会问题非常的敏锐。 第二，他们善于挖掘事物内涵，予人行动指南。 3.意见领袖 统计表明：10%的网民创造了80%的内容，吸引着90%的网民的注意力，即在实践当中，意见领袖们正在对大众施加影响。 第一，他们是群体当中的消息灵通人士。 网民和公民定义差别 第一，男性为主 第二，60后，70后为主 第三，媒体人、作家、学者、商人占主体起 重要作用 中国意见领袖的特征： 数据量大 数据类型繁多 信息价格密度 相对较低 数据处理的 速度快 3.自媒体时代是一个大数据时代 大数据的 特征： (二)自媒体时代的主体——人 阿拉伯之春和facebook 维基解密和突尼斯革命 互联网组织下的华尔街运动 自媒体时代的群体运动 1.网民不是公民 公民：具有一国国籍，并且根据国家的法律规 定享有权利和承担义务的人。 网民和公民定义差别 网民：半年内使用过互联网，六周岁及以上的中国居民。 2012年的年底 ，中国的网民规模达到了5.38亿人，普及率是39.9%。 2.网民的构成 一部分来自于社会的中上层，他们有民主意识，他们有权利意识，他们还喜欢仗义执言。 一部分来自于社会的中下层，他们在现实社会当中，面临着就业，医疗，教育等等各种各样的突出的社会现实和矛盾。 在自媒体这个空间，还有一大群围观人。 3.受众分化 新媒体发展到自媒体之后，受众将呈现细分和分化，分就是从原来面目模糊的庞大的社会公众当中，分出清晰有个性特征的小群体。 今天的中国社会，物理世界和虚拟世界在相互作用，使得社会阶层的分化实际上是更加严重了。 4.网民年龄分析 80,90后中互联网十分普及，再过十到十五年左右，也就是只有这么一个时间窗口，社会的中坚力量将成为互联网一代。他们一方面熟练的掌握技术，能够快速 的获取传播和利用信息，而另外一方面，他们成长于开放的中国和巨变的世界这样一个环境当中，性格行为也将多样化。 5.无组织的组织力量 自媒体时代消除了集体行动的壁垒。第一个方面是信息的地方局限性被打破了，而第二个方面是集体反映所面临的壁垒被打破了。 群体的形成，现在变得如探囊取物般的容易，他们的工作并不需要遵循之前的管理规则，克服了限制其有效性的传统的这些约束。 6.对公民心理的思考 空中楼阁心理：互联网中的人们，不是根据自己的需要，而是根据他人的行为来进行决策的。 查尔斯·麦基：人类群体当中，总会间歇的出现某些癫狂情绪，他们或者是发生在一场莫名其妙的运动当中，或者是发生在金融证券商业市场上，无论是出于发财致富的冲动和欲望还是出于对他人亦步亦趋的效仿。 群体是不善于推理的，他们只会被极端的情感所打动，一个偶然的事件就足以使他们闻风而动的聚集在一起获得群体行为所特有的属性。 群体心理 的研究 对自媒体时代的反思 1. 事实上在这个时代当中，众多的网民，向不计其数的读者提供了那些没有经过核实的信息，这正如一个盲人牵着另一个盲人。 2.在自媒体的空间当中，或者说在自媒体的时