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什么是传播？ 传播是社会信息的传递或社会信息的运行。社会传播是一种信息共享活动；社会传播是在一定社会关系中进行的，又是一定社会关系的体现；从传播的社会关系性而言，它又是一种双向的社会互动行为；传播成立的重要前提之一，是传受双方必须要有共通的意义空间；传播是一种行为，是一种过程，也是一种系统。 符号的定义是什么？ 符号是信息意义的外在形式或物化载体，是事物表述和传播中不可缺少的一种基本要素。人类是通过符号或符号体系来传递信息的，但符号却不是人类社会的独有现象。 信号是什么？ 信号与其表示的对象事物之间具有自然的因果性，一切自然符号都是信号；信号与其表示的事物之间通常具有一对一的固定对应关系。在自然符号中这种对应关系是明显的。各种计算机编程语言，在将它们转换成一般人能理解的语言、文字或图像之前，也是根据一定语法规则相互对应的电子信号体系。 象征符是什么？ 象征符必须是人工符号，是人类社会的创造物；象征符不仅能够表示具体的事物，而且能够表达观念、思想等抽象的事物；象征符不是遗传的，而是通过传统、通过学习来继承的；象征符是可以自由创造的，象征符在于其指代的对象事物之间不需要有必然的联系，它们的关系具有随意性。 几种主要的传播过程模式： 1.直线模式（拉斯韦尔提出），又称“5w”模式 2.数学模式（C.香农和W.韦弗提出），又称香农—韦弗模式 3.循环模式（奥斯古德和施拉姆提出）又称奥斯古德与施拉姆循环模式 什么是人内传播？ 个人接受外部信息并在人体内部进行信息处理的活动。人内传播是个体系统内的传播，也是一切社会传播活动的基础。 人内传播的过程与结构 “感觉——知觉——表象——概念——判断——推理” “信源—传播者I（讯息）—受传者Me—分析—推论反应—传播者I—讯息—受传者Me” （米德的“主我、客我”理论，I是主我，Me是客我） 什么是人际传播？ 个人与个人之间的信息传播活动，也是由两个个体系统相互连接组成的新的信息传播系统。也是两个行为主体之间的信息活动。是一种最典型的社会传播活动，也是人与人社会关系的直接体现。是社会生活中最直观、最常见、最丰富的传播现象。 集合行为中的特殊传播机制： 1.群体暗示与群体感染 群体暗示是一种传播方式，是通过间接的示意使人接受某种观点或从事某种行为。而集合行为中的暗示更接近催眠，集合行为的参与者通常处于昂奋 激动的精神状态，这种状态使他对周围的信息失去理智的分析批判能力，表现为一味的盲信和盲从。 群体感染是某种观念 情绪或行为在暗示机制的作用下以异常的速度在人群中蔓延开来的过程.其传播速度快，主要原因是现场亢奋的氛围中，成员失去理智的自控能力，对外来刺激表现出了一种本能反应。经过群体感染的过程，一种情绪、一个观点会迅速支配整个人群，并迅速引发整个人群的激烈行动。 2.群体模仿与“匿名性” 集合行为中的模仿多为无理智的、条件反射性的模仿。这是因为在集合行为中，用常规的方法很难应付眼前的突然或灾难事件，人们只能基于本能对事件做出反应，而最简单省力的反应就是直接模仿周围人的行为，于是便出现了相互模仿的现象。心理学认为，这种模仿是出于人的防卫本能，在高度不确定的突发事件中，每个人都认为与在场的多数人保持一致事最安全的选择。但事实上这种无理性的相互模仿可能导致最不安全的结果。 匿名性原理：在对一些街头破坏性骚乱的越轨者调查发现，他们之所以做出越轨行为，是因为集合行为使他淹没在人群中，没有人知道他的姓名和身份，处于一种没有社会约束力的“匿名”状态中。这种状态使他失去社会责任感和自我控制能力，在一种“法不责众”心理的支配下，做出种种宣泄原始本能冲动的行为。 组织的概念 广义：任何由若干不同功能的要素按照一定的原理或秩序相组合而形成的统一整体，都可以成为组织。 狭义：人们为实现共同目标而各自承担不同的角色分工，在统一的意志之下从事协作行为的持续性体系。 组织的结构特点 专业化的部门分工；职务分工和岗位责任制；组织系统的阶级制或等级制。 组织传播及其功能 组织传播分为组织内传播和组织外传播。 组织传播的功能分为：内部协调；指挥管理；决策应变；达成共识。 传播是组织的一个基本属性。 大众传播的社会功能 根据拉斯韦尔的“三功能说”，赖特的“四功能说”以及施拉姆对大众传播社会功能的概括，可以把大众传播的社会功能分为以下几个方面： 政治功能：监视（收集情报）；协调（解释情报；制定、传播和执行政策）；社会遗产、法律和习俗的传递。 经济功能：关于资源以及买和卖的机会的信息；解释这种信息、制定经济政策、活跃和管理市场；开创经济行为。 一般社会功能：关于社会规范、作用等的信息，接受或拒绝他们；协调公众的了解和意愿，行使社会控制；向社会的新