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向Apple学广告文案 2011-10-24 07:59| 182次阅读| 3次评论 |原作者: 胖胡斐|来自: 市场部网 分享到： 0 　　几天前因为iPhone4的好文案在微博上分享了一下，说如果没人研究apple文案的话，我研究。最近就一直吊着这个事儿，翻看了apple和同类消费电子产品的网页，再次真切体会到了apple文案的强大。落笔之时，自己却底气不足，充其量只敢“初品”或者“管窥”。 　　写给营销人、策划人。 　　我认为研究apple文案，要从英文网站看起，大抵因为中国站绝大部分是从英文上直接翻译过来(当然有少数本土化的发挥，我们后面会提到)。请理解，选择英文不是我装X(我会尽量用中英对照，如果实在有障碍，中文网站应该也能体会一些)。 　　先看这个例子，出现在iPhone4的首页。简单几个单词，表达出很强气场，apple那份自信淋漓尽致。“This changes everything.”表明了产品的强大，一句“Again”效果就直接X4了，因为正好和2007年iPhone出现时那句“iPhone reinvent the phone”(iPhone重新发明了电话)呼应。反过来说，iPhone粉丝们希望有新的产品，能够“change”，apple正好说出了那句话。我们就从“说出用户那句话”开始说。 　　 ? 　　说出用户那句话 　　以前讲文案，我们说过