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《农产品市场营销》自测题 薛小丽 编写 第一章 认识农产品市场 一、名词解释 1、市场 2、市场营销观念 3、绿色产品 二、填空题 1、市场的构成要件包括 、 和 。 2、市场功能主要包括 、 、 、 、 、 和 七个方面。 3、营销观念也适应市场需求发生着重要变化：大致经历了 、 、 、 和 五个发展阶段。 4、目前常见的绿色产品主要包括： 、 、 、 、 、 、 。 5、市场营销的创新主要有 、 、 、 、 。 三、判断题 1、农产品市场按照交易场所的性质划分为产地市场、销地市场、集散与中转市场三类。（） 2、农产品市场交易的产品具有生产资料和生活资料的双重性质。（） 3、市场依范围从大到小排队，依次为：潜在市场＞有效市场＞目标市场＞合格有效市场＞已渗透市场。（） 4、只要产品价格低得让顾客动心，消费者定会购买，经营者的全部活动就是生产，以生产为中心，“以产定销”。（） 5、按照商品性质划分，农产品市场还可以分为粮食市场、蔬菜市场、肉禽市场、水产品市场等。（） 四、单项选择题 1、在具有购买欲望的消费者中，拥有足够的支付能力，并且具有接触该产品机会的消费者，构成该产品的（）。 A、有效市场 B、合格有效市场 C、目标市场 2、服务的组成部分和质量水平很容易随不同的人、地点、时间而变化，不易稳定和统一，这是指服务的（）特点。 A、无形性 B、差异性 C、不可分离性 五、问答题 1、市场的功能有哪些？ 2、简述农产品市场有哪些特殊性？ 3、营销成功的措施有哪些？ 4、怎样运用绿色营销策略进行产品销售？ 第二章 走向农产品市场 一、名词解释 1、消费者市场 2、购买动机 3、市场机会 4、市场细分 二、填空题 1、消费者在购买商品时，要受到很多因素的影响，一般有： 、 、 、 。 2、根据消费者的消费心理和动机以及市场的变化情况，可将购买方式分为 、 、 、 、 、和 六种类型。 3、购买动机是一种心理活动，一般地将这些动机划分为 和 两类。 4、耐用消费品的购买一般划分为 、 、 、 、 五个阶段。 5、市场机会具有三个特征，即 、 、 。 6、影响市场细分的因素把市场细分划分为 、 、 、 几种类型。 三、判断题 1、拥有感情动机的顾客在购买方式上以感情型、冲动型为主。不注意商品的实用性，着重考虑商品的新颖、包装漂亮、新潮等。（） 2、从决策到实际购买有时还会发生变化，使决策变不成现实购买。这主要受两个因素的影响：一是他人的态度，二是意外情况发生。（） 3、一体化发展是指经营者向其他产品或其他行业方向发展。（） 4、消费者在一定时期内愿意购买商品的数量就是需求。（） 四、问答题 1、消费者市场的特点和影响因素有哪些？ 2、消费者应如何进行市场分析？ 3、不同收入阶层的购买行为有哪些不同？ 4、不同消费群体有哪些不同的消费特点？ 5、通过哪些策略可以抓住市场机会？ 6、经营者进行目标市场营销策略选择时要考虑哪些因素？ 第三章 把握农产品特性 一、名词解释 1、流体农产品 2、轻泡农产品 3、串味农产品 4、安全农产品1、 三、判断题 （ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）发展生产，要掌握好原则1、 2、二、填空题 1、、和。 2、。 3、、和。。、判断题 1、。（ ） 2（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）1、 2、 3、广告 4、包装 二、填空题、：和。、：和。 三、判断题 1、（ ） 2（ ）（ ）1、 2、 3、 二、填空题 1、：和。 2、：、和。 3、：、和。、和。、和。三、判断题 1、（ ） 2（ ）（ ）（ ）1、 2、 二、填空题 、：、、、、、和。、：、、和。 三、判断题 1、（ ） 2（ ）（ ）（ ）1、 2、 二、填空题 1、和。 2、：和。 （ ）√ 2、√ 3、× 4、× 5、× 四、单项选择题 1、A 2、B 五、问答题 1、市场功能指市场本身所具有的客观职能。一个较为完善的市场体系，其主要功能可概括为以下几个方面：①交换功能；②联系功能；③价值实现功能；④调节功能；⑤服务功能；⑥反馈功能；⑦劳动比较功能。 2、农产品市场与其他市场相比，具有一些固有的特殊性： ①农产品市场交易的产品具有生产资料和