Google企业介绍解读.ppt

关键词触发广告 广告语引发点击 网站信息促或人工服务促成双方合作 网站访问 关键词触发广告 广告语引发点击 潜在客户群A 潜在客户群B 根据不同习惯的客户需要分别对待 Google的帐户结构 广告组与关键词 关键词：玫瑰 、红玫瑰、黄玫瑰、白玫瑰 关键词： 郁金香、荷兰郁金香 、白郁金香、蝴蝶郁金香 关键词：康乃馨 、月影康乃馨 、八月盛开康乃馨 、迷你康乃馨 广告组 1 广告组 3 广告组 2 业务优势 Google产品特性分析 少 准 高 优 广 公 地区广、语言广 用户使用覆盖广 搜索量覆盖广 内容网络覆盖广 投资少门槛低 按点击付费 可控制预算 投资回报率高 续费率高 无人工干预 排名公正 高价值的用户群 技术优 定位准 把握客户心理 潜在客户找得准 Google是高端用户和高收入人群最常使用的搜索引擎 三高人群（学历高，工资高，消费力高） “学生”的百度，白领的Google 百度用户中学生比例最高，占48.2%，Google用户中企业用户比例最高，占48.5%。(《2006年中国搜索引擎市场调查报告》) 优 不断针对Google AdWards进行无缝技术升级 对排名方式的改进 对广告状态的改进 优 覆盖全球250多个国家和地区 搜索100多种语言 超过 53% 的全球互联网使用者曾访问它 搜索浏览量占了全球的 56% 在国内每2.5个上网的人中就有一个使用Google 广 Google AdWords广告可使用41种语言 Google AdWords广告可投放到全球100多个指定的国家和地区 Google的内容网络合作伙伴遍及全球 广 客观、公正的排序结果 客户的广告必须与用户搜索的关键词相关性高，排名才会靠前，而不简单是谁花钱多谁就靠前。 Google从来不销售左侧搜索排名，没有人能花钱买到左侧的搜索结果位置，Google 以其复杂而全自动的搜索方法（包含7项专利技术）排除了任何人为因素对搜索结果的影响，从而保证了左侧搜索结果排名的客观公正。 公 以关键词定位的广告在搜索结果页上的排名取决于匹配关键词的每次点击费用 (CPC) 出价和质量得分，而质量得分由关键词在Google 上的点击率 (CTR)、广告和关键词与搜索查询的相关性以及其他相关因素决定。 以关键词定位的广告在内容网页上的排名取决于内容出价和质量得分，而质量得分由广告在该网站及类似网站中的既往效果、目标网页的质量和其他相关因素决定。 公 影响广告排名的因素 无效点击是采用任意方式执行的欺诈性点击，目的是抬高按点击次数付费的广告的费用，或人为增加发布商的收入 无效点击来源可能包括： 意在提高广告费用或增加广告托管网站所有人收益的手动点击。 用自动工具、漫游器或其他欺诈性软件点击。 公 关于无效点击 无效点击不会产生任何广告费用 Google有一套科学的系统会自动识别恶意用户或自动漫游器所产生的大多数点击次数，并在这些点击在您的报告中出现之前将其过滤掉。Google 通过以下方法来确保您的点击次数真实无误： 检测和过滤技术：我们的系统将对各类因素 (包括 IP 地址、点击时间、所有重复的点击次数以及其他各种点击模式) 进行分析，以分离并过滤掉无效点击。 专家：专家团队亲自使用专门的工具和技术来逐个检查无效点击。 公 公 打分采用5分制，5分最满意，1分最不满意，涉及的指标是广告效果性价比、反无效点击的措施以及对各个搜索引擎的总体满意度评价。 资料来源：2007年第一季度《中国搜索引擎广告主调查报告》，北京正望咨询有限公司 投资回报一目了然 Google AdWords 可以自行 偿还成本 10000 元的 AdWords 初始投资 1.00 元每次点击费用 (CPC) ≥ 10000 次点击 其中 500个点击转化为销售 平均销售 = 100 元 10000 元的投资返回 50000元的销售 将利润重新投资，增加预算 高  Google提供的数据：中国 广告客户 93% 的续订率 高 投资少，门槛低，见效快 每一次点击都有可能给您带来一个潜在客户，而只需要少量资金，就能投放广告，策动营销攻势 按点击付费，不点击不付费 只展示不点击不付费 少 可控制预算 可以控制最高每次点击费用 每次点击费用只比下一个位置高0.1元 可以控制每日预算等信息（图表） 自定义每月预算上限，若超过会自动停止显示，避免超支 少 Google Baidu 适用范围不同 Google国内，国外 / 百度 国内 广告位置不同 Google右侧 / 百度 左侧+右侧 使用人群不同 Google高收入商务人士 / 百度 学生群体 竞价