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[特别文摘
《特别文摘》婚庆礼仪期刊主题营销策划方案
总体设想
以《特别文摘》为载体,为结婚新人制作婚庆礼仪期刊,用于婚礼赠送亲朋好友或结婚纪念,引导高品位文化产品的婚庆消费。把形象期刊在做大公费市场推广的同时,向以私费客户为主的婚庆礼仪市场延伸。
市场分析
(一)婚庆市场潜力巨大
来自民政部等部门的统计显示,中国每年有近1000万人喜结良缘,每年因结婚产生的狭义消费总额达3000亿元占国民生产总值的2.5以上附件1:
婚庆礼仪期刊制作协议
甲方:xx邮政局
乙方:xxx、xxx夫妻
甲方与乙方制作婚庆礼仪期刊事宜签订以下协议:
甲方为乙方制作x月份婚庆礼仪期刊《特别文摘》xx份,制作费共xx元,乙方须在合同签订后7日内交款。
甲方x月x日前将x月份婚庆礼仪期刊《特别文摘》xx份交付乙方。
乙方授权甲方在此项期刊(x月份xx份《特别文摘》)制作中免费使用乙方婚纱照片。刊登方式为xx(封二、封三、封底)。照片底版由乙方在签订此协议时提供给甲方。
甲方不得超出范围使用乙方婚纱照片。乙方如发现甲方有超范围使用乙方婚纱照片的行为,追究甲方的侵权责任。
如涉及婚纱摄影版权问题,由乙方承担相关责任。
乙方须按时交付期刊制作费,如逾期付款超过15日,甲方有权选择解除合同;乙方须及时向甲方提交婚纱照片底版,如未按时提供,影响到婚庆礼仪期刊如期制作的,甲方不负违约责任。
甲方如逾期交货,每迟延一天,按未交货部分制作费用的1%承担违约金。逾期超过15天的,乙方有权选择解除合同,甲方须立即退还乙方已付制作费用。
附:1、乙方授权使用的婚纱照片底版
2、乙方夫妻身份证复印件
3、乙方夫妻结婚证复印件
甲方:xx邮政局 乙方:xxx(签名),xxx(签名)
x年x月x日
附件2:
营销卖点模板
一、面对新人的营销卖点
从相识、相恋到走进神圣的婚姻殿堂,是你们幸福生活的开始。从此你们既要相濡以沫共同面对生活的风雨,又要彼此鼓励共同享受成功的喜悦。结婚是终生大事,要把婚礼办得有特色、有品位,把婚纱照片登在国家级畅销期刊《特别文摘》上,用国家级畅销期刊报道和记载你们最神圣、最幸福的时刻,
赠送给每一位参加婚礼的客人,足以让亲戚、朋友、同学、同事刮目相看,让客人真实地感受到你的感谢和悉心关怀,提升婚礼的文化品位,让双方老人感到非常有面子。婚礼结束以后,客人们把登有婚纱照的期刊带回家中,定会珍藏起来并时时翻阅,让没有参加婚礼的家人也一睹您的新婚风采。
是否还有一些朋友、同学,由于各种原因无法来参加你们的婚礼。他们的祝愿同样让你们感到幸福。如何对他们表示感谢?捎去一包喜糖毕竟是千篇一律。送去(或邮寄)一本属于你们自己的国家级期刊吧,定会让你的朋友、同学们对你们个性化的婚礼啧啧称赞。
婚礼上的各种项目和节目大都司空见惯,把自己的婚礼办得个性十足、与众不同,是许多人的向往。但并不是每一个人都有机会在大喜之日得到这样绝美的创意。《特别文摘》彰显了你们的个性。在这种方式尚没有普及的情况下,谁先使用谁就引领了新的生活方式,谁先使用谁就代表了时尚的潮流和生活品位。
二、面对新人家长的营销卖点
望子成龙、望女成风。结婚成家代表着孩子的成熟,代表着孩子要独自承担生活、婚姻、家庭的责任。哪个家长不愿意让孩子的婚礼办得漂漂亮亮、场场面面?哪个家长不愿意听到亲朋好友对自家与众不同的婚礼啧啧称赞?孩子的婚纱照片上国家级期刊的封面,过去谁曾敢想?
现在,一个绝好的机会在你们面前,用最低的价格得到最风光的体验!当参加婚礼的亲朋好友拿着这份杂志竖起大拇指时,您的孩子是幸福的,您也感到无限风光。国家级期刊登上您孩子的婚纱照片,是对您辛勤养育的最好回报!
孩子结婚,当您收到来自亲朋好友祝愿的时候,如何处理好这些人情往来,成为让家长费心的一件事情。俗话说,有来无往非礼也。一般的客人要赠送喜糖,重要的客人婚礼过后还要让孩子登门致谢。随着喜糖送上一本属于你们自己的《特别文摘》,可以让亲朋好友随时重温婚礼的盛况和您孩子的风采,这份礼物是厚重的、令人久久难忘的。
三、面对婚庆公司(婚纱影楼)的营销卖点
婚庆公司(婚纱影楼)的市场竞争非常激烈。同质化的服务和千篇一律的设计,很难让您的公司在竞争中胜出。如何得到更多的客户?最重要的是要具备核心产品。与邮政局的合作可以让您的公司具备核心竞争力,婚庆礼仪期刊,让客户体验与众不同的价值感,使您的服务如虎添翼。
想让所有参加婚礼的人,都成为您的公司宣传员吗?只要您的客户选择使用婚庆礼仪期刊,您就有机会获得一个内封面的广告。您的广告与新人婚纱照出现在同一本期刊上,所有参加婚礼的人都是您公司的义务宣传员了。
根据统计,一本畅销期刊的平均传阅率是5人到7人,就是说如果有500人参加的婚宴,最终可能有3500人看到您公司的广告
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