广告的计费方式.pptx

广告的计费方式郭冰洁按不同的分类标准类2：按行动收费类1：按销售收费CPMCPTMCPCPPLCPLPPCCPACPSPPSCPOCPD按不同的分类标准：CPSCPOPPSCPD1.按销售收费CPO广告CPO广告(Cost-per-Order)：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。CPS广告CPS广告(CostforPerSale)：以所销售产品数量来获取收益。即根据每个订单或每次交易来收费的方式。用户每成功达成一笔交易，网站主可获得佣金。CPS与CPO的区别：CPS指商家按销售提成的营销方式 通过给出的CPS比例，访问者到广告指定的网站购买商品或服务时，根据购买金额商家按约定的CPS比例支付推广费用的方式。有效业绩以真实购买为准,佣金费用一般设定为3-10%.CPD广告CPD广告(Costperday）：按天收费是广告合作的一种常见方式。相比当前比较流行的CPS，势在于对合作的基础条件没有过高要求，容易促成双方合作；劣势在于其在长期合作中，不如CPS形式实时有效。PPS广告与CPA的区别：CPA是用户行动，而PPS为销售数量，出发角度不同PPS（Pay-per-Sale）：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式 。按不同的分类标准：CPCPPCCPTMCPACPMCPL2.按行动收费PPLCPM广告CPM广告（Cost per mille/Cost per Thousand Impressions）：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。计算的公式如下：千人价格=（广告费用/到达人数）×1000CPTM广告CPTM广告 (Cost per Targeted Thousand Impressions) ：经过定位的用户的千次印象费用（如根据人口统计信息定位）。注：1.CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象数，而 CPTM只是经过定位的用户的印象数。 2.CPTM与CPM也可独自成一类，即展示广告。但由于可理解为“无行动”，所以我归为按行动收费类。 无行动行动类有行动CPC广告CPC广告(Cost-per-click)： 每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。PPC广告与CPC的区别PPC广告（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。CPA广告CPA广告(Cost-per-Action) ：每次行动的费用（行动包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等），即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。（与CPC的区别：CPC点击过就算，CPA则是要求有实际效果才算。如：发传单：CPC：你发了多少传单。CPA: 有多少人因为你的传单来买东西）CPL广告CPL广告(Cost for Per Lead)：按注册成功支付佣金。PPL广告PPL（Pay-per-Lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。PPL广告的优势1.广告转换率比Pay per sale高2.可从特定的广告主，如保险类，贷款类，财务类中得到可观的提成。3.你的访问者一般不需要掏钱出来购买产品电子商务 PPL广告的劣势1.提成会比Pay per sale来得低2.你的访问者所填的在线表单可能不符合广告主的要求而得不到提成.