西安发展会展旅游的模式研究解析.ppt

5.西安的会展旅游发展策略 1提高会展旅游的意识 2会展旅游的整合营销 3提高会展旅游的人才素质 4硬件设施的完善 5发展多种经营方式，参与国际竞争 谢谢大家！ THANKS 模板来自于 * 主讲人： 西安发展会展旅游的模式研究 01 引言 研究方法 02 西安会展旅游的条件及现状分析 03 西安发展会展旅游的模式探析 04 西安的会展旅游发展策略 05 CONTENTS 目录 ONE 引言 第一章 1.引言 A 西安发展会展旅游的现实意义 B 国内外文献综述 1.引言 从会展旅游在中国的发展历程来看，在经济发达的沿海地区所举办的会展旅游已经具有较大的影响力，在全国的会展旅游份额中展了相当大的比重。 那么西部的会展旅游如何开展?而且在全国的众多会展中取得有利的竞争地位。其次是西安是一个旅游发展较快的城市，那么真正的如何把所拥有的旅游资源，尤其是作为古都代表特色的历史文化型旅游资源与会展业结合，突破以往的发展瓶颈，是真正值得商榷的问题。 1.1西安发展会展旅游的现实意义 直接带动区域经济发展，提高城市收入 行业联动功能，优化产业链条结构 推动技术信息进步，提高就业率，发挥综合社会效益 强大的影响辐射力，迅速城市知名度 拓宽城市外延，加快城市化进程 1.2国内外文献综述 会展旅游市场和发展模式的研究 关于具体的城市会展旅游的实例研究 ONE 研究方法 第二章 2.研究方法 运用PEST分析工具系统深入的分析了西安作为一个千年古都，在发展会展旅游这一新的旅游形式的过程中所拥有的各项条件与面临的机遇。 一般的来说，对一个产业的环境分析包括政治、经济、科学文化与技术环境等相关方面，通常又称PEST分析方法。 ONE 西安会展旅游的条件及现状分析 第三章 3.西安会展旅游的条件及现状分析 A 西安发展会展旅游的条件分析 B 西安会展旅游的现状分析 C 西安会展旅游存在的问题 D 整体会展旅游定位 3.1西安发展会展旅游的条件分析 1 政治软环境分析 (1)国内会展旅游成功经验支持，中国对于专项旅游的重视。 (2)区域软件支持环境改善 2 经济条件分析 西安区位优势明显，是西部地区重要的金融、商贸中心。 西安已形成以国有商业银行为主体，多种金融机构并存和共同发展的多层次、多元化、多功能的金融机构体系，建立起了由资本市场、货币市场、外汇市场等构成的金融市场体系和由银行监管、证券监管、保险监管构成的金融监管体系。西安市商品流通市场体系健全，功能完善、布局合理。 3 社会文化条件分析 西安市的教育科技实力位于全国前列，其强大的科技影响力为地方经济和社会发展作出了积极的贡献，也为会展旅游的开展提供了有力的科技文化支持。 4 硬件设施条件分析 (1)西安交通便利，通讯发达，城市服务功能齐全。 (2)完善的城市功能，加快了国际化进程 (3)具有较大规模的展馆，提供了硬件支持 5 行业条件分析 (1)国际知名度较高，第三产业比重大 (2)丰富的旅游资源，形成丰富的产品体系 (3)旅游行业迅速发展，产品需求结构转型 3.2西安会展旅游的现状分析 由全国会展产业发展趋势分析，可以借鉴看到西安会展产业的发展展望。 2013年，西安会展业紧跟全国会展业发展势头快速发展。西安会展产业从“十一五”期间开始保持年均20%增长率的发展速度，2013年举办各类规模以上展会节庆活动170个，其中国际性、全国性会展活动32个，参展商万27.2人次，专业观众28.9万人次，新增就业岗位41650个，展会成交额度173亿元，创造社会综合经济效益98.6亿元，产业产值同比增长幅度6.25%。 3.3西安会展旅游存在的问题 在近二十多年的会展业发展过程中，我国已逐步形成了以上海、北京和广州为核心的知名国际会展中心城市，整个会展业的发展之势已初步凸显。而与之相比，作为“十三朝古都”的历史文化名城一西安，相比较其传统的旅游接待业，会展旅游的发展水平则并不高。主要表现在以下几个方面: 1大型国际会展活动数量不多 据上海市商委统计，上海市2011年举办各类展会674个，展会面积953万平方米，展会数量和展会面积继续保持全国首位。其中，举办国际展览会227个，展览总面积达到689万平方米，占全市展览总面积的72.3。而2012年，西安市举办的各类展会数量总计是151个，展会面积178万平方米;2012年展会数量总计160个，2013年展会展会数量总计170个(数据来源:2011年中国展览数据统计分析报告)。 2会展规模偏小 西安举办的会展活动除了2011年的世界园艺博览会外，就是欧亚经济论坛、中国东西部合作与投资贸易洽谈会、杨凌