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2012-2013学年度如皋市职校联合考试 市场营销专业理论综合试卷 本试卷分第Ⅰ卷（客观题）和第Ⅱ卷（主观题）两部分。第Ⅰ卷1页至4页，第Ⅱ卷5页至14页。两卷满分300分。考试时间150分钟。 第Ⅰ卷（共90分） 一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。每小题只有一个正确答案。 1．6000万元，负债总额为4000万元。那么该企业的权益总额为（ ）万元。 A.2000 B.10000 C. 6000 D. 4000 2．负债是指企业过去交易或者事项形成的、预期会导致经济利益流出企业的（ ） A．过去义务 B．现时义务 C．将来义务 D．永久义务 3．．． ） A .将某一账户的发生额500元，误写成5000元 B. 漏记了某一账户的发生额 C. 将应记入“管理费用”账户的借方发生额，误记入“制造费用”账户的借方 D. 重复登记了某一账户的发生额 6．原始凭证金额有错误的，应当 （ ） A．在原始凭证上更正 B．由出具单位更正并且加盖公章 C．由经办人更正 D．由出具单位重开，不得在原始凭证上更正 7.下列属于市场营销服务机构的是（ ） Ａ．消费者协会　　Ｂ.环境保护组织　　Ｃ.广告公司　　　Ｄ.政府机构 8.在市场经济体制下，企业的一切活动都以（ ）为中心 Ａ.销售　　　Ｂ.消费者　　Ｃ.市场　　　Ｄ.利润 9.市场上的大部分人不喜欢某产品，甚至宁愿付出一定代价来躲避该产品，这种需求叫做（ 　） Ａ．负需求　　Ｂ.无需求　　Ｃ.潜在需求　　Ｄ.无益的需求 10. 某农场原来仅生产销售，现在用生产食用油，其发展战略是（ ）A．市场渗透战略 B．后向一体化战略 C．水平一体化战略 D．前向一体化战略 25．为了明确划分各会计年度的界限，年度终了，各种会计账簿都应更换新账。余额试算平衡是由“资产=负债+所有者权益”的恒等关系决定的。 29．对于数量过多的原始凭证，可以单独装订保管，但应在记账凭证上注明“附件另订”。 30．如果在结账前发现账簿记录有文字或数字错误，而记账凭证没有错误，则可采用划线更正法，也可采用红字更正法。 31．资产负债表是反映企业一定报告期间财务状况的报表。 32.人口数量决定了市场的规模和潜力，所以人口的增长对企业营销的影响是正面的。 33. 衡量一个企业竞争能力大小的重要指标是销售增长率。 34.影响消费者需求最活跃的经济因素是消费者收入。 35.消费者市场的细分标准也适用于生产者市场的细分。 36.品牌只对消费者起保护作用。 37.如果目标市场范围比较大，则宜于选择营业推广的促销方式。 38.企业向各类顾客同时供应某种产品，这是全面覆盖。 39.目的在于召唤顾客、引发连带购买行为的定价策略是声望定价。 40.产品观念是一种“营销近视症”，它过于重视产品本身，而忽视了市场的真正需求。 41.随行就市定价法就是将价格确定在与竞争对手完全相同的水平上。 42.生产者市场的需求是由消费品需求派生出来的，故具有派生性。 43.竞争者的存在会给公司带来一些战略利益。 44.产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。 45. 现代市场营销的特点之一营销对象从大众化向个性化转变。 46.自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业是经纪人或代理商。 47.市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具，其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。 48．生产者能够证明将产品投入流通时的科学技术水平尚不能发现缺陷存在的，不承担赔偿责任。 49．因产品存在缺陷造成损害要求赔偿的诉讼时效期为二年，自当事人知道或应当知道其权益受到损害时起计算。 50.消费者或者其他受害人因商品缺陷造成人身、财产损害的 ，可以向销售者要求赔偿，也可以向生产者要求赔偿。 51. 除了物资短缺、产品供不应求的情况之外，某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率、降低成本来扩大市场时，也会导致企业奉行生产观念。 52. 人员推销的双重目的是相互联系、相辅相成的。 53.在市场营销计划的实施过程中，组织结构起着决定性的作用。 54.商品营销和服务营销完全是两种能够清晰分开的营销类型 55.市场定位与产品差异化无关。 56.产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。 57.自从我国计划生育政策实施以来，人口出生率下降，新生婴儿和学龄前儿童减少，一方面给儿童食品、童装、玩具等生产经营者带来威胁；另一方面由于家庭小孩数的减少，又给高级益智玩具、儿童营销食品带来机会。 58.顾客对产品的降价既可能理解为这种产品有某些缺点，也可能认为这种产品很有价值。