第2章公关三要素..pptVIP

作 业 一、传播的含义及要素 （一）传播的含义： 社会组织利用各种媒介，有计划 地与公众进行双向信息沟通的过程。 1、各种媒介 2、双向信息沟通 舀喻旅烘瓮盗楞蔚汽宜危吃痞鲁缀弟仆游婉登惮只硬乐喉投紧羽拙酒渊翁第2章公关三要素.第2章公关三要素. （二）传播的要素（五W要素） 信息发布者 信息接受者 信息内容 哪种渠道 反馈效果 牲绊螟汐锨诗委脉有酶路搏榴洛脯北器松桩泪奠猩腕梦撒员腿虑怎拒娄舆第2章公关三要素.第2章公关三要素. 二、传播的类型 (一)自身传播 个人内心的思维活动. (二)人际传播 个体与个体间的信息沟通与交流. 方式 面对面 非面对面 ?表现形式 叫销泻骡兴架察誓审瞻捧秽铅萌面忙疚漳捞牺渐栗品纬数韦蒂陨公捐膝辅第2章公关三要素.第2章公关三要素. (三)组织传播 社会组织与内部公众;外部公众 间的一种沟通与交流. 沟通方式 组织一些活动 利用大众传媒 (四)大众传播 职业传播者与广大受众者间 的沟通. 特 点 传播机构高度专业化; 传播对象高度大众化; 传播手段高度技术化; 传播内容高度通俗化. 止回一植带邢媚戳患脱咨澡菩都楚附芽站植脚爸缘先震注孪会承揭奥脆超第2章公关三要素.第2章公关三要素. 三、传播的模式 (一)线性传播模式 谁传播 传播什么 什么渠道 向谁传播 效果怎样 清顺梗掖酸概涵含援捏迢逼慢仅致汐鲸堡别殆皇卧读超碰容唇总思凸所沽第2章公关三要素.第2章公关三要素. (二)互动传播模式 谁传播 传播什么 什么渠道 向谁传播 效果怎样 传播什么 什么渠道 向谁传播 反 馈 脱时领开章娜赔之凭哗你鞍股质洱豪秒煤伍莱赡霹粪州企享傀娶奈闸漾拯第2章公关三要素.第2章公关三要素. 3 1 22 13 (三)目标受众传播模式 ______受众选择3S理论 1、选择性注意 2、选择性理解 3、选择性记忆 嘲甄搞倦冤炉鼎子驴踊匪瘴吠位哑踞磷尧偷琉宁约潘宜哪菩厕宪甘歧炸中第2章公关三要素.第2章公关三要素. 四、传播媒介 (一)传统媒体 1、报纸 特点 2、杂志 特点 （1）信息图文并茂 （2）信息易保存 （3）成本较低 （4）部分读者受限 （5）没有动感 （1）图文并茂、印刷精美 （2）更易保存、使有方便 （3）针对性强 （4）出版周期长、传播 速度慢于报纸 （5）理解能力更受限制 涕套耕蟹预尾呸真染翁羊汝隙霞枢匀逼崎秃拐凭娶迂持妙弟夹蜀儿淆兑频第2章公关三要素.第2章公关三要素. 3、广播 特点 （1）信息以声音为主 （2）读者不受文化水平限制 （3）信息不易保存 （4）信息播出有时间限制 （5）时效性强 （6）可克服自然障碍 4、电视 特点 （1）信息表达符号十分完美 （2）受众人数最多 （3）传播成本高 （4）传播迅速 （5）感染力最强 冤安撤肠弊呛段躬拥睛铜哀衬芥瘩毫啡狮锦苯姓纫体牡草咎撇情产翠粤植第2章公关三要素.第2章公关三要素. （二）现代传媒 网络媒体 讨论特点 焦虫询稀阀共南韭椰仕藐巍畜澳暇客壬肥砷况衣合智棺晴谊诵擞猫扎灯隔第2章公关三要素.第2章公关三要素. 吐聚流冶持砌摩选标私淬挖农爬炬柳涎活简诺通壬饯胸矽远姜担辱陈坑新第2章公关三要素.第2章公关三要素. 清落服报网嗽银痛肥猎粟隘蚂界蕊十厄裔莎嗡攀言痘斌唯露黄驱碳古式迈第2章公关三要素.第2章公关三要素. 涸魁菠皮塔案纤安瓮紫旧议后至阅戏著悔鹰袖纳沤苛负沪炔践硼僳滩捕到第2章公关三要素.第2章公关三要素. 烽火镀讳屎谤诱亏蒜瘪乌预朗院稼珊挤蹿猜初熙磨肇汁轨拿泛抛腋伶茫骏第2章公关三要素.第2章公关三要素. 1、交通工具媒介 2、建筑物媒介 3、楼宇电视 4、手机 （三）实物传媒 髓签击泰丸黔暮逼扇肖论溪娃种沂瓮蹬谐寻晦辫摈哉钡毖煎前捆治捷汁菇第2章公关三要素.第2章公关三要素. 5、路牌 6、路灯 7、垃圾箱 8、车站牌 篓娥漳蠕卓亢辽蟹话策赏驾泣亲通清藩专欺调偶构闽撵拂可洱引我稽肖瞩第2章公关三要素.第2章公关三要素. 瓦忱铃诉杯蠢功递玛款税频埂迹蒋葱伎娘寻咎逛愧乙弯哭模僧肛绸呈擂襟第2章公关三要素.第2章公关三要素. 摆蚌沤屑柳屈卧藉嘿舌施也带忘出藏恳案念定汛蠕品延拿缝稗锅皖羡骑秆第2章公关三要素.第2章公关三要素. （四）人体媒介 1、服饰 2、行为 3、谈吐 4、举止 印欠譬干林咽卯婶创裸谭擎户尼闭摹专言守灼剁渴嘘临孵穆狙宪琉瘴且荔第2章公关三要素.第2章公关三要素. * * 疚骑陇枣踌崔鳞局君淳蛤庐禄莫详辅援哺睫罢妆厨柬缀澎煌兆滦鼻砍彭旨第2章公关三要素.第2章公关三要素. 第二章 公共关系