大學生旅游动机分析.doc

驻马店大学生旅游市场调查研究与开发初探 台倩 云南师范大学旅游与地理科学学院 云南昆明 650500 摘要:随着经济的快速发展和大学生消费能力的不断提高，大学生旅游正逐渐在各高校中兴起，市场潜力巨大。但是由于大学生消费能力相对有限、部分旅行社不适当操作等原因，大学生旅游市场的发展依然很缓慢，如何合理的开发大学生旅游市场已经成为旅游企业面临的又一机遇。本文以驻马店为例，分析开发大学生旅游市场的可行性，并制订出相应的开发策略。 关键词：大学生旅游市场；开发策略；驻马店 随着我国高等教育制度改革，大学生人数连年攀升。与此同时，旅游消费也正成为大学生的消费热点。大学生外出旅游人数的不断增长，大学生正逐步成为旅游市场重要的组成部分之一，市场潜力巨大，前景看好。但目前我国大学生旅游市场还不成熟，由于大学生消费水平相对有限、我国旅游市场缺乏必要的竞争机制等诸多原因，致使大学生市场成为旅游企业开发的“软肋”。如何行之有效的开发大学生旅游市场成为各旅游企业急待解决的问题。本文以驻马店市场为例，对大学生旅游市场进行调查，并在分析的基础上提出相应的开发策略，也对旅行企业提出相对可行的建议，以此来完善大学生旅游市场。 一、开发大学生旅游市场的可行性分析 大学生市场是特色旅游市场，属于旅游市场的一个细分市场，这个市场相对封闭，但是数量庞大、客源相对稳定，而且这个市场还会随着中国经济和教育的发展不断的壮大。因此开发这个市场具有很大的发展前景。开发大学生旅游市场的可行性可从以下几个方面分析。 （一）大学生人数多，基数大 自1999年教育制度改革以来，全国各高校连年扩招，在校本专科学生人数日益增多。据有关数据统计，2010年我国在校大学生的人数已经达到2900万人。就驻马店而言，原来的驻马店师范专科学校升本后成为黄淮学院，招生规模随之扩大，在校大学生人数由2006年的6000人左右增加到2013年的18000人，连同附近的驻马店电视广播大学和驻马店职业技术学院等高等院校，驻马店现有大学生近35000万人，市场规模巨大，可开发性强。庞大的大学生消费市场已逐渐成为旅游企业必争的重要阵地，开发大学生旅游市场也越来越势在必行。 （二）旅游动机强烈 大学生是有较高学历的群体，拥有较高的知识素养，较易接受新事物，也渴求通过接触新事物不断获取新知识，而旅游作为新的生活方式更易被年轻人所接受，也更易满足大学生的心理和精神需求，所以相较于其他群体而言，大学生的旅游动机十分强烈。据对驻马店大学生的调查显示，有89%的大学生对旅游有强烈的兴趣， 9%的大学生兴趣一般，只有2%的大学生表示对旅游没有兴趣。值得一提的是，性别差异对大学生外出旅游欲望产生不同的影响，调查表明，在80.8%非常喜欢旅游的人当中有70%都是女生，这说明相对于男生来说，女生更喜欢外出旅游。 （三）闲暇时间较多 大学生旅游市场较之于其他市场而言有更加充裕的闲暇时间。大学生的闲暇时间主要包括周末、法定假日（含清明、五一、端午、中秋、十一、元旦）、寒暑假，大约有180天假期，约占全年的49%。其实大学生的时间不仅于此，曾有人经过统计分析得出大学四年时间可以读完3.3个本科，足见大学生的闲暇时间之多。 （四）驻马店当地旅游资源有较强吸引力 驻马店有嵖岈山、金顶山、薄山湖、竹沟革命纪念馆等十余大景点，另外又有不知名的奇山异石不计其数，自然景观类的旅游资源非常丰富，而且驻马店是梁祝文化、盘古文化、重阳文化、车舆文化、嫘祖文化和冶铁铸剑文化的发源地，又有世界第一大佛教圣地南海禅寺，文化旅游资源也十分丰富，对大学生有很强的吸引力。驻马店的旅游资源分布相对集中，且距驻马店市区较近，大学生可到达性强，各景区的门票较低，对学生又有半价优惠政策，很受学生的青睐。 总体来说，驻马店旅游资源对大学生有很强的吸引力，当地大学生旅游市场的开发具有可行性。 二、大学生旅游市场的特征 本文通过问卷调查和访谈得出相关数据，经过分类整理，在经过定性定量的综合分析得出驻马店大学生旅游市场的特征。调查范围包括驻马店黄淮学院、驻马店电视广播大学、驻马店职业技术学院，共发放调查问卷210份，回收194份，有效问卷192份，问卷回收率为92.3%。调查得出驻马店大学生旅游市场的特征主要有： 消费水平不高，选择更趋于理性 对驻马店大学生的抽样调查显示,大学生的旅游资金来源靠奖学金的只有7.7% ,从日常生活费中节省下来的有25.2% ,做兼职占5.6%,其他资金来源占7.7%，而来自家庭的支持占有率最高，为53.6%。调查说明大部分大学生在经济上不能自立，外出旅游的费用主要来源于家庭支持，其次来源于平时节约的资金，大学生的旅游活动在很大程度上依赖家庭条件的好坏。 对驻马店大学生旅游年支出情况的调查显示，大学生月平均消费调查结果: 3