大型节事活)动对旅游品牌的影响与塑造研究(新).docVIP

大型节事活动对旅游品牌的影响与塑造研究——以湄洲妈祖文化节为例 Research on Large-scale festival activities influence and creation on tourism brand——Take the Meizhou Mazu culture festival for the example 摘要 近年来，旅游业作为朝阳产业，各地纷纷把旅游业作为新的经济增长点和支柱产业来培植和发展。在旅游业受到重视的同时，旅游业的品牌化进程在新世纪中也日益受到各方重视。与此同时，全国各地推出了许多以拉动区域经济和文化发展为目的的节事活动。而这些节事活动在推广目的地形象、传播区域文化、塑造区域旅游品牌、促进对外经贸合作、带动经济发展上具有重要作用。以节事为主线，将城市旅游资源进行有效的整合，塑造新颖的、独特的旅游品牌，通过营销武器，激发旅游者潜在的旅游动机，从而实现促进旅游经济增长的目标。 关键词：节事；旅游品牌；推动影响；妈祖文化；品牌塑造 Abstract In recent years, the tourism industry has became a booming industry, many regions regard it as a new motivation of the economic growth