地铁广告推荐方案.pptVIP

目录 方案背景 1. 移动的终端推广要继续渗透、扩大； 2. 针对18—40岁之间的用户群体，移动要培植其忠诚度； 3. 地铁乘客群具有较高的学历、较高的收入、较高消费的特征，正是移动要抓住的用户群体，快速地品牌切入成为必然。 方案目的 1. 扩大移动终端市场的推广力度； 2. 提升移动企业和品牌的影响力； 3. 进行固定式的流动人群传播，加大以地铁为广告载体的视觉营销战略。 4. 经过地铁载体广告的宣传，让移动主动式形象和品牌推广扩大到消费群体的无选择性传播，增强广告的传播效果。 传播规划 传播概况 传播内容 位置特点：站厅、站台场所 媒介特点：视觉效果好，无遮挡； 媒介优势：位置显著，广告视觉冲击力强，乘客候 车场所，传播时间长，传播效果好； 购买方式：包柱形式以套装形式购买，站厅、站台层包柱以16根为基数，以月为周期； 广告内容：站台观看时间较长，可做资费类宣传及数据业务传播； 传播成本：0.02752元/人/次 媒介比较：大众媒体 报纸0.14元/人/次 价格评估：价格较低，推荐购买。 投放标准：广告内容以数据业务及全品牌优惠为辅等活动推广为主; 与供应商要求最佳画面质量及灯光效果 效果监测：建议对效果内容进行效果监测,评估信息的到达率及品牌连接度等指标. 位置特点：站厅、站台、通道和换乘区 媒介特点：视