大学校园活动策划案..doc

XX医院高校健康形象大使选拔赛策划案 一、目的 通过选拔赛的形式，宣传XX医院服务内容，提高医院的知名度和美誉度，强调专业品牌形象 二、XX医院市场现状分析 天津XX是天津地区首家以女性医疗服务为主体，集预防、保健、医疗、康复、休闲、整形美容为一体的现代化、专业化、时尚化、品质化的新型医疗机构。 医院全面导入国外先进的医院管理模式和经营理念，与国内知名医疗机构长期协作，汇集了一大批经验丰富、技术精湛的全国知名专家和教授；巨资引进国际最先进的诊断、治疗设备，建立了超净化手术室，实施全程陪护，温馨就医的服务理念，精心开设整形美容、激光脱毛、不孕不育、计划生育、妇科肿瘤、泌尿生殖感染等重点特色科室。 XX医院将凭借有丰富临床经验的各类医学专家和精湛的医疗技术，高科技的医疗设备，舒适的就医环境，完善配套的服务设施，严谨的学术态度，全新的人性化服务呵护女性朋友的健康，创造女性朋友的美丽。 目前，在天津的医疗市场上与女子医院主要服务项目类似的医院有很多。如天津464医院、天津五洲妇科医院、天津现代女子医院等，而这些医院服务的主要人群都是以有独立消费能力的职业女性为主，形成了有限的市场被众多医院瓜分的现状。XX医院为了更好的发展自我，必须另辟蹊径，保持领先的地位。 三、XX医院高校宣传策略 由于本次活动营销面对的主要人群是在校女大学生，年龄较低，社会经验不足，自我保护意识较差，同时对专业的女子医院比较敏感和排斥，讳疾忌医的现象比较严重。所以如何进入校园进行宣传而又不引起女生的戒备和排斥，使其接受XX医院的品牌和服务，尤为重要。 经过对在校大学生生活现状的分析，我们决定用举办选美比赛的形式，吸引大学生的眼球，选美比赛不仅仅是女生来参与，对于男生来说也是视觉的盛宴。以大赛为载体，对医院进行宣传和推广。这类活动的代表有：《超级女生》、《花儿朵朵》、《我型我秀》等等，在大学校园引起了很大的反响，大大刺激了女大学生参加此类赛事，展示自己的欲望，且这种活动容易参与，影响面广，也比较容易引起社会的关注。 所以经过研讨决定，我们将本次活动确定位“健康之星”---XX医院形象代言人校园选拔赛。 四、活动的具体流程 （1）活动时间 ●2010年X月X日—2010年X月X日 前期宣传工作（为其一周） ●2010年X月X日—2010年X月X日 各高校进行报名 ●2010年X月X日—2010年X月X日 各高校进行海选 ●2010年X月X日 各高校进行复赛 ●2010年X月X日 各高校进行决赛 ●2010年X月X日—2010年X月X日 培训 ●2010年X月X日 总决赛 （2）活动地点 各高校在自己学校范围内进行报名、海选、复赛、决赛。 总决赛地点：待定。 （3）宣传方式 传单：12:00—13:00，17:00—18:30 在食堂和宿舍区等人流密集的地方发放。 另采用宿舍直投的方式，进入宿舍内部发放比赛宣传单。 海报：张贴在学校的宣传栏内、学校食堂门口的公告板、以及宿舍楼楼下的宣传栏。 展架：在每天报名处摆放两个。内容就为本次活动的宣传画以及LOGO。 精美海报：每位报名的选手都能得到一份精美的海报，内容为本次活动的宣传画，以及课表和日历表，可以粘贴在宿舍的门上。 门票：复赛和决赛选择持票入场的方式，12:00—13:00，17:00—18:30 在食堂和宿舍区口发放。 条幅：悬挂于学校操场外围栏和宿舍区出入口处。内容大致为：XX医院，寻找健康之星活动。 校园广播：每日中午和下午报道本次活动的进程，每次报道XX医院名不少于3次。 精美卡片：给到场的每一位观众发放一张制作精美的卡片，卡片用途为XX医院的九折卡。 BBS：在每个学校的BBS采用直播贴、互动贴和投票贴的方式来和不能到现场观看比赛的同学进行交流，投票贴在比赛开始前5分钟到比赛结束位投票时间。帖子的标题为“XX医院，寻找健康之星活动投票贴”（X月X号直播贴等） （4）评选方式：采用大众票选和评委票选两种相结合的方式。评委一票为大众票的5票。 （5）评委：请一名艺术学院服装专业的老师，一名服装表演系出众的学生，一名校学生会主席或部长，一名XX医院医生。 （6）评选流程：·选手自我介绍 ·个人才艺展示 ·评委提问、点评 ·根据实际参赛人数报名情况来决定X人为一组，一组选手全部表演结束，评委针对这一组淘汰X名选手。 五、报名细则 （1）报名条件： ·在校女大学生 ·思想端正、品