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广告设计师技能鉴定考试大纲 一、申报条件 1、广告设计师中级（国家职业资格四级），具备以下条件之一者： （1）高中毕业或同等学历以上，连续从事本职业工作2年以上，经本职业广告设计员正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书。 （2）取得本专业或相关专业大专以上毕业证书，或者高等院校（职业技术学校毕业）本专业二年级以上在校生，经本职业广告设计员正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书。 （3）高等院校、中等专业学校毕业并从事与所学专业相应的职业（工种）工作。 2、广告设计师（国家职业资格三级），具备以下条件之一者： （1）获得中级广告设计师职业资格证书满4年。 （2）获得中级广告设计师职业资格证书后并经本职业高级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书。 （3）高中毕业（职业技术学校毕业）或同等学历以上，连续从事本职业工作4年以上，经本职业助理广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书。 （4）取得本专业或相关专业大专以上毕业证书，连续从事本职业工作2年以上，经本职业高级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书。 （5）取得本专业或相关专业本科以上毕业证书，经本职业高级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书。 （6）高等院校毕业并取得中级广告设计师职业资格证书。 3、广告设计师（技师），具备以下条件之一者： （1）取得本职业助理广告设计师职业资格证书后，连续从事本职业工作3年以上，经本职业广告设计师（技师）正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书。 （2）取得本职业助理广告设计师职业资格证书后，连续从事本职业工作5年 以上。 （3）连续从事本职业工作8年以上，经本职业广告设计师（技师）正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书。 　（4）取得本专业或相关专业本科以上毕业证书，连续从事本职业工作3年以上，经本职业广告设计师（技师）正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书。 （5）高中毕业（职业技术学校毕业）或同等学历以上，连续从事本职业工作10年以上，经本职业广告设计师（技师）正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书；高中毕业（职业技术学校毕业）或同等学历以上，取得本职业助理广告设计师职业资格证书后，连续从事本职业工作7年以上，经本职业广告设计师（技师）正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书。 二、考核大纲（一）基本要求 1.职业道德 1.1.职业道德基本知识 1.2 职业守则 （1）遵纪守法，服务人民。 （2）严格自律，敬业诚信。 （3）锐意进取，勇于创新。 2 基础知识 2.1 中外广告学基础知识 2.2设计基础知识 （1）设计概况 （2）设计方法 2.3 手工绘图基础知识 2.4计算机辅助设计基础知识 2.5 文案写作基础知识 2.6 相关法律、法规知识 （1）劳动法的相关知识。 （2）商标法的相关知识。 （3）著作权法的相关知识。 （4）广告法的相关知识。 （5）合同法的相关知识。 （6）标准化法的相关知识。 （7）计算机软件保护条例的相关知识。 ? 3各级别鉴定内容 3.1中级广告设计师（四级）鉴定内容 理论部分 项目 鉴定 范围 鉴定内容 鉴定比重 （%） 备注 基础知识 职业道德 1.遵纪守法、严格自律 2.敬业诚信、创新进取 3 ? 广告学 概论 1.广告的定义、功能、要素、分类、特征 2.中外广告简史 3.广告市场调查 4.广告心理 5.广告策划 6.广告创意 7.广告表现 8.广告文案写作 9.广告媒体 18 ? 设计概论 1.中外设计简史 2.设计美学 3.设计功能 4.设计要素（图形学、色彩学） 18 ? 专业知识 设计制作 1.图形制作 2.图像制作 3.版式制作30 ? 设计表现 1.图形创意 2.字体设计 3.标志设计 4.版式设计 24 ? 相关知识 法律 法规 1.劳动法的相关知识 2.广告法的相关知识 3.商标法的相关知识 4.著作权法的相关知识 5.标准化法的相关知识 4 ? 市场 营销学 1.消费者分析 2.产品分析与价格定位 3.竞争对手分析与自身优势分析 4.经销渠道分析 5.营销方案制订 6.营销效益分析 3 ? ? 实操部分 考生①平面广告 ②广告 ③包装设计 ④书籍装帧设计 ⑤项之一项考试，考“上机操作”进行现场考试，按以下几个方面考察： 项目 鉴定范围 鉴定内容 鉴定比重 （%） 备注 设计创意 主题创意 设计创意能力 20 ? 图形创意 版式创意 设计制作 图形制作 设计制作能力 60 ? 图像制作 版式制作 综合效果评价 图形创意 设计表达综合 能力 20 ? 字体设计 标志设计