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好媳妇：巩固精品店，扩张大众店 　　导语： 　　好媳妇处在快速上升的阶段，吴启鹏制定了沉稳的扩张计划，可以归纳为“巩固精品店，扩张大众店” 　　谈及温州苍南县的化妆品专营店，便不得不说“好媳妇”化妆品商行。总经理吴启鹏和妻子陈超然均为浙江师范大学毕业生，在创建“好媳妇”之前，两人从事了多年教学工作。书香的熏陶，使得吴启鹏夫妻二人有着沉稳的性格和开阔的视野，这对其经营店铺也大有脾益。 　　“好媳妇”的前身是一个日用杂货店。1991年，陈超然在温州苍南县开了一家40多平米的店，主营洗涤等日用品和婴儿用品。初始，夫妻两人认为低端的日用百货在未来出路很小，于是决定走中高端路线，当时日营业额可以达到3000到5000元。 　　趋于稳定的经营促使两人思考如何为店铺升级，打造优质的店面形象，首要的问题，是取一个好的店名。细心的两人发现，来到店里购买台湾“好媳妇”牌拖把的客人很多，这给了两人启示：既然“好媳妇”拖把在温州区域有如此影响力，我们何不借力于它，利用知名产品的影响力扩大店铺的知名度？而且，“好媳妇”三字与温州文化十分契合，勤劳俭朴的形象特征能加强顾客对店铺的认同感。于是，店名由此而生。 　　1999年，吴启鹏辞去教师职务，和妻子专心经营自家生意，并进行店铺改造，将好媳妇从日用百货店升级为真正的化妆品专营店。此时，大部分高端产品还没有从百货渠道下到专营店渠道，尽管如此，