广告设计中民族元素的运用研究.docVIP

广告设计中民族元素的运用研究 　　摘要：五千年的悠久文明历史使我国积聚了众多的民族元素，在进行广告设计时，如果能将这些民族元素科学、巧妙且合理地融入其中，使我国的民族文化和与当今世界的潮流接轨，将会使广告设计获得强大的设计源泉和精神支持，也能使广告设计作品更加具有美感，更加与消费者的消费心理和消费需求相迎合，进而将消费者的消费欲望激发起来。 　　关键词：广告设计 民族元素 运用 　　我国有着五千年的文明历史，孕育了众多的民族元素，这些民族元素既体现着我国的尊严，也体现着我国的民族利益。随着我国经济的快速发展以及我国国际影响力的不断提高，我国的民族元素也在很大程度上对世界文明产生着重要影响，并为我国的民族品牌走向世界奠定重要的基础。因此，在进行广告设计时，如果能适当地将有特色的中国民族元素融入其中，不仅能使广告设计作品迎合更多消费者的心理和需求，激发出更多消费者的消费欲望，还能使我们的民族品牌更好地走向世界，进而得到世界人民的认可。 　　▲▲一、民族元素在广告设计中的存在形式 　　民族元素在广告设计中主要是作为艺术表现手段而存在的，具体来说体现在三个方面。一是平面广告中对汉字造型艺术的运用，如在2009年的戛纳广告节上获得设计类全场大奖（大中国区第一次拿到这一奖项）的由香港的麦肯公司利用中国汉字的造型艺术为NIKE公司设计并制作的广告《纸上战场》，在广告的主体画面中