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旅游市场细分的概念及意义 一、教材及教学内容分析 1．使用教材：1.使用教材：《旅游市场学》（林南枝 黄晶主编）。 2．教学内容： 在企业的经营运作中，旅游市场细分及选择目标市场是开展营销管理的基础，企业只有在选定目标市场之后，才能够进行随后的市场定位、产品开发、渠道选择、价格策略、促销等其他营销活动。所以本章内容在整个教材中处于承上启下的作用。而本次课又是学生接触旅游市场细分的开始，为后面继续学习旅游市场细分的其他内容奠定基础，所以在教学过程中，教师必须让学生能够透彻理解本次课的内容。 二、教学对象分析 学生的学生文化基础知识相对薄弱，自控能力和动手能力也不强，学习抱实用主义态度，因而学生们对贴近生活的案例，模拟公司的实践会更有兴趣。对模拟实操教学方式感兴趣，并有创新精神，不过学习的自觉性和主动性有待加强 三、教学目标及要求 知识与能力目标：⑴明确旅游市场细分的定义，理解旅游市场细分的理论依据； ⑵了解旅游市场细分概念的起源，理解旅游市场细分的意义。 过程与方法目标：⑴培养学生积极主动分析问题的能力以及归纳总结能力； ⑵培养语言表达能力； 情感态度和价值观目标：培养学习市场营销的兴趣，体验成功的快乐（即乐学）。 四、教学重点、难点和关键 教学重点：明确旅游市场细分的定义，能够理解旅游市场细分的意义。 教学难点：①明确旅游市场细分不是对产品的划分，而是对消费者的分类