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刘婷 翻译 McKinsey Company 麦肯锡公司 公司 McKinsey Consumer Shopper Insights 麦肯锡消费者 购物者的见解 Meet the 2020 Chinese Consumer 满足 2020年中国 消费者 McKinsey Insights China麦肯锡公司 洞察中国 McKinsey Consumer Shopper Insights 麦肯锡消费者 购物者的见解 March 2012 2012 年 3 月 Meet the 2020 Chinese Consumer 满足 2020年中国消费者 Yuval Atsmon Max Magni Lihua Li Wenkan Liao 宏宇 Max Magni 李华丽 Wenkan 廖 The authors gratefully acknowledge the assistance of their colleagues: Molly Liu, Cherie Zhang, Barry Liu, Rachel Zheng, Justin Peng, William Cheng, Glenn Leibowitz, Joanne Mason. 作者衷心感谢他们同事的协助： 莫莉刘、 张小姐， 巴里刘、 瑞秋郑、 贾斯廷坪、 威廉 · 郑、 格伦 · 雷保维兹、 乔安妮 · 梅森。 Contents Introduction 1. China at a turning point 8 2. Getting the basics right: changing demographics 12 ?.Mainstream consumers driving income growth 13 ?.Aging population 17 ?.Postponed life stages 18 ?. Increasingly independent women 18 3. Understanding the mainstream consumer: new spending patterns 20 ?.Growing discretionary spending 21 ?.Aspirations-driven trading up 22 ?.Emerging senior market 23 ?.Evolving geographic differences 24 4. Understanding the mainstream consumer: behavioral patterns 26 ?.The still-pragmatic consumer 27 ?.The individual consumer 27 ?.The increasingly loyal consumer 28 ?.The modern shopper 29 5. Preparing for the 2020 consumer: implications for companies 34 ?.Strategic imperatives 35 ?.Growth enablers 37 Conclusion 37 目录 简介 1.在一个转捩点 中国8 2.获得基本权利：人口结构的变化12 主流消费者推动收入增长 13 人口老龄化 17 推迟的生命阶段 18 越来越独立妇女 18 3.理解主流消费者： 新的开支模式 20 越来越多的自由裁量支出 21 愿望驱动交易 22 起 新兴高级市场 23 不断变化的地理差异 24 4.理解主流消费者： 26 的行为模式 仍然务实消费者 27 个别消费者 27 越来越多的忠实消费者 28 现代购物者 29 5.准备 2020年消费者： 对公司 34 的影响 战略迫切需要 35 增长实现方法 37 结论 37 冯佳弟 4—6 目录 介绍 中国在一个拐点 .获得基本权利，人口结构的变化。 主流消费者驱动的收入增长 年龄人口 推迟生活上演 独立女性的增长 理解主流消费：新的消费模式 不断增长的开支 愿望驱动交易 新兴市场 涉及地域区别 4．理解主流消费：行为模式 务实的消费者 个人消费 越来越多的忠实消费者 现代购物 5.准备对2020的消费：对公司的消费 战略使用 使之增长的人 结论 PPT ：10-12页 杨世靖 这意味着到2020年中国GDP将占到世界经济总量的19%同美国的差距将大幅减小。2010年中国GDP仅占世界经济总量的9%。尽管如此中国的人均GDP在未来一段时间内将维持在较低水平预计到2020年中国的人均GDP将达到9千