大学毕设论文__绿色瘦身水果店（淮师店）广告调研报告.doc

绿色瘦身水果店 (淮师)广告调研报告 2015年10月 目录 摘要…………………………………………………02 一、调研背景………………………………………03 二、调研目的………………………………………03 三、调研方法………………………………………03 四、调研结果………………………………………04 五、调研结论………………………………………11 六、建议……………………………………………13 附录…………………………………………………14 摘要 淮安目前拥有一家绿色瘦身水果店，我们小组本次调研通过写策划书和调查问卷的方式，针对淮师水果店进行了一次市场状况调查，我们以小组形式在校园各个角落对学生进行问卷调查。本次市场调查围绕调查背景，调查目的，调查内容，调查对象，调查方法，调查程序及安排，经费预算，调查结果，结论与建议等方面展开，对绿色瘦身水果店及其消费者消费习惯进行分析，希望可以为其带来更多利润。 一、调研背景 淮安绿色瘦身水果店位于淮师洛阳小吃街。成立于2015年9月。绿色瘦身水果店前身为中医药护肤品店，后改为水果店。 绿色瘦身水果店老板娘是一位淮师教职工家属，为人亲切和善，有着敏锐的市场观察能力，通过对淮师市场的观察，发现中医药护肤品店在淮师学生市场的发展潜力较小，又综合淮师学生的消费习惯，遂投身于水果行业，以寻求更大的收益。 绿色瘦身水果店主打绿色新鲜水果，为迎合广大淮师学生需求，以丰富的产品种类、优惠的产品价格、良好的产品质量、优质的服务态度，在淮师水果市场占据一定的市场份额。 但由于开业时间较短以及激烈的市场角逐，在淮师学生中的知名度有待提高。因此宣传环节不可忽视，丰富宣传渠道，让消费者能在第一时间了解有关绿色瘦身水果店的信息，提高其知名度，打响品牌，进而提高其美誉度，获得良好口碑。相信绿色瘦身水果店在淮师市场会打下不错的战绩！ 二、调研目的 为绿色瘦身水果店拓宽淮师的市场占有率进行广告运作策划提供客观依据。具体体现在以下几个方面 （一）了解的市场占有率情况； 竞争者优势 （三）了解淮对的消费习惯 （四）分析得出淮对 三、调研方法 （一）调查地域范围：淮阴师范学院。 （二）调查对象：淮阴师范学院在校学生。 （三）样本容量：298份。 （四）抽样方法：简单随机抽样。 （五）资料采集方法：网络资料收集，观察法，问卷调查法，街头拦截法。 （六）调查实施过程及问题处理：小组选择在洛阳小吃街、图书馆、食堂等淮师人流量密集地带发放问卷，观察并确认符合要求的目标，随后发放问卷。在发放问卷过程中，我们遇到少数不配合的人，我们采取软磨硬泡或读问卷的方式，大多得以解决。 （七）访问员基本情况介绍：小组全部成员。 （八）资料处理方法及工具：小组分工整理问卷数据，然后录入电脑，制作图表。 （九）样本回收情况及有效样本：我们共发放300份问卷，回收299份，有效样本为298份。 四、调研结果 性别 分析：根据以上图表中的信息来看，接受问卷的男士远远多于女士，占了所有受访者的81.40%。 结论：淮师男女比例严重失调，女生多，男生少女生是广告主相对重要的目标受众，活动可一定程度上偏向女性着重了解女性的消费习惯，生活规律，消费心理等注重产品的口碑。 分析：根据以上图表中的信息来看，41%为大三学生，24%为大一学生，21%为大二学生，而大四学生仅占14%。 结论：对于年级而言，广告主目前最主要的目标受众还是大一大二大三级的学生。大四学生对各种活动的参与热情明显降低。应针对大一大二大三级的主要消费者群体制定活动。 月生活费 分析：据图表，我们对淮师学生的消费水平有了初步的了解。其中，16%的月生活费在800元~1500元之间，他们选择在水果投入的开支很可观，最舍得在水果这方面花钱的是1500元以上的学生，占13%，令人意外的是800元以下生活费的学生也会愿意花10元以上购买水果，他们占总人数的71%。据统计，我们可以得出大多数学生购买水果时不会因为月生活费过少而不愿意购买，所以月生活费低对于购买水果的影响不是很大。还有月生活费高的人愿意选择购买多一些，而且比起价格更注重产品本身质量，因此，需要提升水果的质量而价格可以适当提升。 分析：据图表，接受问卷调查的淮师学生，89%有购买水果的习惯，其中女性居多，而剩余的11%则表示没有购买水果的习惯，还有表示不是很喜欢吃水果的学生，而那些有购买习惯的学生的意见想必会对我们的调研结果产生积极影响。据统计，我们可以得出大多数女学生偏好购买水果，我们制定营销策略时可能更需要考虑女性的需求，她们应该是水果店的忠诚消费者，可能在包装上下一些功夫，让水果看起来更新鲜和可爱，因为到了