娃哈哈新品推广规划.ppt

二、新品3月-5月闪电式推广 三、全方位立体推广 1、网络软文口碑宣传 网络软文口碑宣传 ④Helllo-c营养果粒 开心QQ农场 QQ农场同期宣传 QQ农场同期宣传 冲锋前进的号角已吹响，踏上新品推广的征程，让我们一起携手努力拼搏，赢在执行！开拓实现新的篇章！ 网 络 口 碑 宣 传 如：冰柠茶、hello-c海报 年轻真活力版 2、生动化 产品跳跳牌，也配超市吊牌 产品货架贴 终端端架 终端陈列架 制高点广宣覆盖 其他可利用广宣资源 收银台、购物车、储物柜 ★ 终端冰冻工程 安徽终端开展冰冻工程、冰镇促销600场次/月。 终端冰镇促销 4月底—5月初，启动冰冻陈列，抢占冰柜活动。 冰冻生动化 店招或横幅 海报或其他生动化 堆箱陈列 大排面陈列或端架 价格签或跳跳牌等 终端样板店建设 全省样板店 不少于4000家 3-5月 各大社区、校园、城市人流密集区开展125场以上 找茶王、我要DV秀、相亲大会、蓝莓大赛 五一期间活动 全省选销售最大的商超、卖场200家 1元顶5元，快乐过五一 3月—5月 渠道活动，利用商超及终端生动化开展全面宣传12000家以上 新茶揭盖有奖、游世博、畅游巴厘岛 5月—8月 线上活动，网吧及学校等特通渠道配合宣传 HELLO-C开心QQ农场 4月—8月 终端、旺点、步行街，每个区域400家以上 新茶进冰柜冰镇促销活动 4月—5月 重点区域每月开展300场以上 终端、超市等 常规促销：两次机会，再来一瓶、清明节1+1=3 活动时间 活动场次 活动场所 活动名称 3、消费者促销活动启动 全国投放促销装 2800万箱 本次活动综合中奖率20% 有奖盖投放时间：2010年3-6月 2010元上海世博旅游基金 780名 四、促销1：揭盖有奖 全面拉动 新茶首批1200万、hello-c营养果粒首批400万箱中奖率高达 35%安徽省内计划重点突破区域，短期可以申请中奖率500%-100%集中和间断性启动消费者。 第一次机会：喊啥抓啥。抽奖箱里放置五个乒乓球，每个球上都写一个号码代表一个新品，消费者先喊出一个新品名字，抓到乒乓球上号码与喊出的一致，就可获赠1瓶。 第二次机会：购买娃哈哈新品茶一瓶，揭盖即有机会再来一瓶。 两次机会，再来一瓶 活动时间：2010年3月-5月 促销2：常规促销扩大品尝面 活动时间：2010年3月-5月 冰柠茶等新茶校园找“茶”王游世博看未来、大型活动60场次 促销4、大型媒体互动活动 蓝莓之吻KISS大赛25场次 冰柠茶、hello-c果粒校园我要DV秀大型活动40场次 快乐过五一，假期有惊喜！五一期间，于活动地点购买一瓶娃哈哈蓝莓冰红茶加一瓶营养果粒，原价6.5元，现价只要5.1元。 活动时间：2010年5月1日-3日 促销5：五一节促销 计划安徽全省200个大型商超开展， 合计开展600场。 快乐过五一 两瓶五块一 娃哈哈与腾讯强强联手，引发2010年HELLO-C果粒“偷菜风潮”！ 活动时间：2010年4月-8月 活动方式： 活动期间，用户登陆兑换页面，成功激活兑换码后可领取娃哈哈专属果物种子进行种植，赢得金币兑换虚拟奖品。更可向自己的好友炫耀专属的神奇果物，形成口碑传播，实现娃哈哈促销宣传。 线上——针对白领、学生重点选择新闻、视频网站和主流论坛进行新闻链接和发帖宣传 新浪、搜狐、 网易、腾讯 几大门户网站 链接宣传； 优酷、土豆 主流视频网站 贴片宣传； ＱＱ农场论坛、 天涯等热门 论坛发帖宣传； 线下——网吧、学校、步行街开展活动地面宣传。 网吧： 开展线下促销和活动 宣传，并抢占网吧资 源进行产品宣传； 学校： 学校内便利店开展促销 和宣传，并通过资源互 换进行产品宣传； 常规促销宣传： 抢占旺点开展 促销产品生动化 展示； * 安徽市场 2010 年3月 安徽2010年3月 大会新品推广方案 一、产品介绍 颠覆茶饮料格局 ---引领行业洗牌 产品介绍 HELL0-C新贵 活力登场 精选上等滇红茶，茶味纯正，配以新鲜柠檬的酸鲜特别添加蜂蜜，去除茶涩，口感更柔和 微微的酸，清爽畅快，全新冰柠体验！ 新滋味，更冰爽！ 爱上冰柠，爱你的味道！ 产品知识介绍 卖点三： 自在又养生 卖点二： 去火新体验 卖点一： 果香更浓郁 ——以色列瓶型 甄选韩国黄金柚子，配以甘怡槐花蜜的黄金配比、新鲜柚子的浓郁果香，清雅芬芳味觉体验 ----尽在娃哈哈蜜柚茶！ 产品知识介绍 鲜爽蓝莓 融入香醇红茶 神奇口感，值得期待！ 娃哈哈冰红茶，以滇红红茶和祁门 红茶为原料，属红茶中的顶级品质。 顶级红茶 + 珍贵蓝莓 产品知识介绍 蓝莓-珍贵奢华-水果中的 爱马仕 蓝 莓 blu