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洁丽雅口号 篇一：洁丽雅公关调查报告 洁丽雅公关调查报告 洁丽雅公关调查报告 1、 调查资料 2、 公关策划 3、 公关实施 4、 公关评价 一、调查资料 1、访问诸暨市洁丽雅公司洁丽雅时尚生活中心。 洁丽雅集团组建于2003年，其前身是成立于1986年的“诸暨县毛巾厂”。集团总部位于风景秀丽、人文荟萃、历史悠久的越过古都、西施故里、全国优秀旅游城市——浙江省诸暨市。这里距杭州萧山国际机场仅30分钟的车程，杭金衢高速、杭永高速、浙赣铁路穿城而过，区位优势及交通优势非常优越。 历经20多年的建设和发展，集团现已成为中国毛巾行业的龙头企业，中国家用纺织品行业协会副会长企业。集团总资产逾20亿元，总占地面积80多万平方米，拥有浙江、湖北两大生产研发基地，是一家集纺纱、织造、染整、营销、物流及其他产业于一体的大型综合性集团公司。现已形成以毛巾等家纺产品为核心产业，以针织品、房地产为两翼的多元化发展格局，并跻身中 国民营企业500强。 洁丽雅公司先后被评为“浙江省诚信示范企业”、“浙江省治安安全示范单位”、浙江省改革开放三十周年“浙企常青树”、“湖北省劳动用工诚信单位”、“浙江省AAA级信用企业”、“湖北省国税系统十强百佳企业”、“湖北省行业系统百强企业”、“绍兴市级文明单位”、“市纳税大户”、“市五星级企业党组织”、市“五好”基层党组织、“市五星级示范工会”、“市先进基层团委”、“市女职工工作先进集体”、“咸宁市发展民营企业先进单位”、“咸宁市先进基层党组织”等荣誉称号，受到社会各界的一致好评。 2、查阅书籍、报刊、互联网 参考资料： 《如何将区域品牌做成全国品牌—洁丽雅毛巾品牌传播案例》文/ 东方船( 中国) 影视传播机构 《品牌营销 娱乐先行》 文/CCTV 未来广告公司 《洁丽雅的品牌路线》汪斋 《从广告到小电影》 中国经典传播大奖获奖经典案例 3、在宁波天一广场进行问卷调查 附: 问卷调查表 1、 你是否听说过洁丽雅毛巾 : A、没有 B、有 2、你是否用过洁丽雅毛巾: A、没有 B、有 3、你买毛巾时是否选择洁丽雅毛巾： A、是B、否 4、你认为洁丽雅毛巾品质如何: A、好B、不好 5、你认为洁丽雅毛巾的市场价格如何： A、贵 B、不贵 6、你觉得洁丽雅毛巾质量如何： A、好 B、不好 7、你是否有推荐你的朋友买洁丽雅毛巾： A、有 B、没有 8、你知道洁丽雅毛巾的生产的是哪里: A、知道B、不知道 9、你认为洁丽雅公司的广告是不是很多: A、是B、否 10、你的建议 二、公关策划 公司主要活动: 1、才女徐静蕾作为公司的品牌代言人 2、“爱你就是爱自己”、“生活就要洁丽雅”通过一系列响亮的口号提高品牌的知名度 3、以“用最好的棉花，做最好的毛巾”为口号的毛巾航母企业在2006年、2007 年先后冠名中央电视台电视剧频道（CCTV-8）的“电视剧群英汇”活动。 4、在汶川地震时捐赠40000条毛巾，提高知名度 5、结合2009年热播的电视剧《爱要有你才完美》，让品牌与大众文艺结合，产生更广大的认知度。 6、 2009年，洁丽雅品牌的升级之战再度打响，除毛巾之外，袜子、内裤的全新推出同样需要推而广之。 洁丽雅品牌传播的主要目的是将洁丽雅塑造为精致生活的标准, 告诉消费者“清洁、美丽、优雅” 是精致生活的标准, “ 生活就要洁丽雅” , “ 爱你就是爱自己” 的精致生活方式。2 0 0 7 年在中央台, 你经常会看到徐静蕾代言的洁丽雅毛巾广告, 广告拍得很温馨。洁丽雅曾经是一个不知名的毛巾品牌, 在02 年的洁丽雅仅仅占整个毛巾份额的零点几。四年后, 也就是2 006 年, 洁丽雅已经成长为毛巾行业的巨头, 从区域品牌做成 篇二：洁丽雅教室评分表 “洁”项 篇三：广播广告复习题 1、什么是广播广告 一、什么是广播广告？ 广泛传播的广告 在广播媒体上传播的视觉符号广告 符号形态：影视类视觉广告。 视觉符号形态的广告在广播（主要是电视）媒体上传播 在广播媒体上传播：关注广播媒体的运营模式、特性 视觉符号广告：关注影视符号建构及拍摄、制作流程 广泛传播：关注广播媒体的传播规律，受众收视习惯。 以广播广告为中心，向外辐射的一套广播广告行业系统。（注重整体性和外延性） 媒介即信息：媒介技术层面的东西对信息传播效度的影响 界定预期受众以及受众对何种类型信息和媒介反应最佳是视觉传播的重要部分。 2、视觉传播与广告媒体经营 一、广播媒体上的视觉传播 视觉传播=消费文化=符号+过程 1）、符号可以是一个影视镜头。 2）、符号可以是一个影视短片。 3）、符号可以是一个影视节目。 加多宝要说