关于中国饮料市场分析的调查报告..docVIP

关于中国饮料市场分析的调查报告 关于中国饮料市场分析的调查报告 　目录： 　　一、行业整体综述 　　二、行业焦点事件 　　三、区域市场分析 　　四、龙头企业动态 　　五、新品动态回顾 　　六、发展趋势预测 一、行业的整体综诉 　春冬季节，饮料市场表现并不热烈，饮料厂商们就把目标定在骄阳似火的夏季。厂家忙着完善在前期开发出来的新品，为即将到来的旺季做准备，经销商 则忙于市场的前期铺货，因此市场的促销行为相对较少。但是，茶饮料已在本月显示出高昂地发展势头。养生堂为今夏准备的“农夫汽茶”已在热身，而统一在“茶 里王”已逐渐被消费者接受，“雀巢冰爽茶”也开始在全国范围内推广，娃哈哈在茶饮料行业的雄心壮志可见一斑。碳酸饮料在本月相对沉寂，果汁饮料则依 然强调口味和营养。从各大企业为今夏市场准备的新品来看，功能饮料已并非重点，茶和果汁饮料才是厂商们争夺的焦点。沉寂了两年之后，茶饮料有望在这个夏天 热一把，养生堂的首个茶产品“汽茶”，统一的新品“茶里王”以及可口可乐和雀巢联手推广的“雀巢冰爽茶”将成为业界关注的焦点。在这些巨头企业的带动下， 其他中小企业必将跟进，越来越多的茶产品将在市场上出现，而在前两年红极一时的功能饮料则可能因为消费的理性化而在今年遭遇滑铁卢。 二、2010年行业焦点事件 ? 湖南益阳市——桃花美人茶顺利通过国家和省市三级专业审评，为其正式入市做好准备 ? 谷物饮料行业标准有望于2010年正式出台，目前该饮料标准草案已进入最后审核阶段。 ? 台湾外带红茶饮料品牌歇脚亭进军大陆，计划第一年开店500家，主打台湾风行的新鲜水果茶。 ? 统一集团为进一步扩大方便面和饮料业务，拟在未来两年内斥资10亿扩充产能，以此来追赶竞争对手 ? 统一将在长沙建厂，工厂面积约有20公顷，投资金额约4000到5000万美元，主要生产泡面、饮料等食品，预计2010年底开始生产。 ? 今麦郎饮品（北京）有限公司在兖州经济开发区独资设立今麦郎饮品（兖州）有限公司，计划投资3亿元新上两条矿物质水生产线和一条茶饮料生产线。 ? 华润怡宝在深圳、广州、北京、成都等六大城市同步推出“零帕”，据悉，该产品富含绿茶和酸枣仁提取物等物质，按大类划分，从属于功能型饮料。 ? 娃哈哈瞄准“超级水果”推出蓝莓冰红茶。 ? 海垦农工贸集团自主研发的首款饮料——海垦“白沙绿”低糖茶饮料在上海南市场上市销售。 ? 霸王於全年度业绩报告披露，拟月内推出一款新中草药饮料产品--霸王凉茶。 ? 百事旗下首款草本饮料旗舰品牌“草本乐”与中华中医药学会在北京JW万豪酒店正式签署合作协议，达成战略联盟。 ? 福建达利集团与江苏宿迁市签约，决定投资约10亿元建设“江苏达利食品有限公司”，即该集团华东地区食品饮料生产基地。据悉，该项目一期将引进5条食品饮料生产线，投产后产品主要辐射周边地区。 ? 娃哈哈推出了一款具有缓解视力疲劳功能的发酵乳饮料“晶睛”，该产品将叶黄素、牛磺酸、维生素A、锌等保护视力的元素加入乳饮料中。 ? 农夫山泉今夏推出一款将苏打水和红茶相结合的全新饮料产品：tot苏打红茶。 ? 福建“天山绿茶”获得国家地理标志证明商标 三、区域市场分析 2010年，受金融问题的影响，美国市场需求将进一步疲弱。受美国金融问题和经济问题的影响，预计欧盟和日本经济也会呈现走弱态势，而且可能先于美国。受此影响，国际市场需求也将进一步减弱。就国内来看，受全球金融危机的影响，2010年我国经济放缓已成定局。我国政府已经将“保8%争9%”作为2010年经济增长目标，2010年经济形势会很严峻。受生产资料价格上涨、劳动力工资成本提高，融资困难和融资成本提高、节能和控制污染排放方面的费用增加等因素影响，企业生产成本增加较为明显。另一方面，随着总需求增幅放缓，市场竞争变得越来越激烈，企业提高产品销售价格转移成本上升压力的空间有限。企业利润减少，经营困难加大，可能会影响到企业的投资能力，进而影响到企业投资的增长。但国际金融危机给中国饮料工业造成的困难是短暂的，2010年，在国家拉动内需、拉动农村消费的政策下，国内消费市场值得期待，估计2010年下半年将会有好转。在一个具有13亿人口、GDP过十万亿元的世界经济第六大经济体的中国，饮料行业的发展前景和投资价值应该是比较乐观的。从饮料消费水平看，中国城乡居民人均饮料消费量还很低，饮料市场消费潜力还远远没有挖掘出来。除白酒以外，大多数饮料行业在我国仍然是发展潜力巨大的朝阳产业。我国人均年消费软饮料仅8kg，为世界平均水平的1/5，是西欧发达国家的1/24，其中果汁及果汁饮料人均年消费量仅1kg，是西欧的1/40。差距从另一方面看也意味着发展和成长的空间和潜力。从长期趋向看，随着中国全面建设小康社会和城市化步伐的加快，随着社会餐饮业的发展和城乡居