品牌个性[精选].pptVIP

第四章 品牌个性 一、 品牌个性的定义 二、 品牌个性的特征与价值 三、 品牌个性描述 四、 品牌个性塑造 “她是谁？ 　她是一位现代美人。 　她聪明伶俐，充满自信，令人称奇。 　她有令男人倾倒的魅力。 　她有让女人羡慕的自信。” 一、 品牌个性的定义 品牌个性案例： ? LEVIS（牛仔裤）结实的、强壮的 ???? 诺基亚（手机）人性化的、科技的 ???? 哈雷（机车）爱国的、自由的 ??? ?招商（银行）关爱的、灵活的 品牌个性是什么？ 品牌个性是品牌人格化后的个性体现。 那么人的个性又是什么？ 心理学教材中有如下的表述：个性指一个人具有的内在稳定因素，这种稳定性因素表现为在不同场合下，个人所表现出的行为一致性；以及在相同情况下，与他人的行为的差异性。 个性 ：个体带有倾向性的、本质的、比较稳定的心理特征的总和，包括气质、性格和能力 个性的影响因素： 遗传：50%的个性差异来自遗传，30%的娱乐和业余爱好方面的差异来自遗传（血型、属相、星座） 环境：文化背景，家庭，朋友，社会群体及其他 情景：不同的情景会促使一个人的个性表现出不同的侧面 品牌个性 品牌个性指产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知，是品牌管理者与消费者之间沟通的结果。 相关概念 品牌个性 与 品牌定位 品牌个性 与 品牌形