品牌发展之路[精选].pptVIP

* * 路 ——行业的发展轨迹 一、行业发展轨迹 行业的发展轨迹： 行业发生重大变革 行业快速发展阶段 多品牌阶段 品牌集中过程阶段 品牌发展阶段 品牌垄断阶段 二、各阶段的发展状态 （一）、行业发生重大变革阶段 新产品的出现，改变使用的方式，更方便、更便捷 改变了或形成新的生活方式 以上两点的结合就是完全取代旧的产品或方式 （二）、行业快速发展阶段 普及率快速提高，销量越来越大 利润丰厚，商业诱惑极大，产品暴利阶段 早期入行的企业得以快速发展 （三）、多品牌阶段 因利润的吸引，入行的企业快速增多 竞争趋于激烈，同时利润的分配由暴利向薄利过渡 企业的经营策略明显分化，高质高价，稳定质量稳定价格，降质降价或低质低价 产品品牌地位逐步形成 这个阶段决定企业能否顺利在下一阶段通过，是一个十分关键的阶段 几个关键指标： 1、产品品牌的形成、提高 2、 产品的更新、创新 3、企业综合实力的提高 （是企业能否通过下一阶段的关键因素） （四）、品牌集中过程阶段 消费者经过前阶段的教育对产品逐步加深认识，更多的消费者会逐步选择性价比更高的产品 由于竞争的加剧，行业利润继续走低，大部分企业在这时寻找出路 首先是部分陷进低质低价