雅戈尔周年系列活动策划案..docVIP

雅戈尔25周年庆活动策划 一、前言 雅戈尔集团是中国服装行业的龙头企业，综合实力列全国最具竞争力大企业集团500强第176位，2001年并被确认为世界服装制造业500.. 一、前言??? 雅戈尔集团是中国服装 HYPERLINK / \t _blank 行业的龙头企业，综合实力列全国最具竞争力大企业集团500强第176位，2001年并被确认为世界服装制造业500强中国入选企业第一名。旗下的雅戈尔集团股份有限公司为上市公司。主打产品雅戈尔衬衫连续九年获市场综合占有率第一位，西服也连续三年保持市场综合占有率第一位。创国际品牌，铸百年企业是雅戈尔的发展目标。??? 日前中国服装协会公布了2003年服装行业“产品销售收入”和“利润总额”两项指标的百强企业名单，雅戈尔集团股份有限公司连续第三次蝉联双百强企业榜首。据世界品牌实验室和世界经济 HYPERLINK / \t _blank 论坛《中国500最具价值品牌》评估，雅戈尔品牌是服装纺织品类行业第一品牌，价值89，61亿元 。一个品牌的创立决不是一蹴而就的，要靠几代人的努力，品牌所包容的也不仅是品质，更是一种文化、创新及服务。因此，在雅戈尔创立25周年之际，我们更应理性的审视这个品牌所蕴藏的核心价值，并籍此机会创新和确立品牌内核，为目标公众提供应有的品牌联想和忠诚，更重要的是面临西部大开发的战略时机，集团在重庆的重大投资，在西部再造一个雅戈尔的战略计划，这一系列因素都要求雅戈尔必须确立包括重庆在内的西部九省市的绝对市场份额。 ? 二、品牌扫描??? “YOUNGOR”是英文年轻的组合，代表了雅戈尔品牌的目标客户群是年轻时尚一族，为雅戈尔的品牌注入了核心内涵，也为雅戈尔品牌的创建找到了合理的客户和目标诉求对象，因此，在前期品牌导入方面是成功的，但经过二十五的发展历史，消费市场和营销形式已经有了很大的变数，与时俱进，开拓创新，是每一个企业都将面对的课题，正如李如成总裁说的那样必须重新缔造雅戈尔品牌，注入新的时尚元素，不能让消费者失望，重新确立雅戈尔的品牌内核，为品牌输血已是刻不容缓，否则坐失良机，因此，我们规划在集团成立25年之际，全面拉开雅戈尔重新定位的宣传序幕。 三、活动规划 本次活动的主题为：时尚传情, 鼓舞青春??? 服装文化以时尚、个性、流行为永恒不变的主题，征对自己的目标受众传达自己的品牌主张，雅戈尔的年轻时尚的品牌诉求已经家喻户晓，特别是形象代言人费翔的广告已经深入人心，不过有点老套的表现策略已经对目标消费者失去了新鲜感，特别是针对70-80后的年轻一代已经失去了应有的吸引力和市场份额，作为龙头老大的雅戈尔不会这样让市场机会白白溜走的，因此借助25周年的庆祝活动，为品牌注入新鲜血液势不可免，独特的服饰文化和品牌文化的时时更新将是本次活动的主题，因此我们为本次活动规划了这样一个主题，围绕品牌的更新和提升著作文章，强势抢站服饰文化的最前沿，制造流行主题！??? 随着中国经济的持续发展，文化水平的不断提高，出现了一批大专文化以上的，以知识为谋生工具的人，年龄在20-45之间，他们就像西方社会的“中产阶级”社会定位样，他们崇尚自由、时尚、追求个性和流行，他们在生活中更讲究情调，是社会最强势的消费力量，因此，漠视他们的存在就是品牌犯罪，而雅戈尔目前的品牌诉求恰恰就是有老化趋势，对该族人关注不够，所以通过本次活动重新吸引他们的关注就是我们的目标，为品牌建立新的诉求点，达成与此类人群的沟通和对话，拉动品牌消费，现代商战竞争如此激烈，只有差异化的营销和诉求才能吸引客户细分群的注意，也只有独特的品牌主张才能塑造自己的品牌个性和性格。在主题中我们用了“时尚”，意思就明确区分我们的目标消费群体，表现出雅戈尔独特的服饰文化，一种别人在短时期内无法模仿的企业文化和品牌文化，只有差异化的营销和品牌才能在激烈的市场竞争中保持自己的优势，作为领头羊的雅戈尔必须在保持基本的品牌形象不变的基础上不断超越和扬弃自己，才能不怕对手的模仿和克隆，保持自己强大的竞争力，时时创新，给品牌注入新鲜血液，保持强大的生命活力才不会给予消费者一种老态的品牌现状。因此，我们本次活动的主题和目标已经很清晰了，下面我们来规划活动形式。 三、活动形式??? 征对“时尚“一族的生活特性，我们就该明白怎样去表现本次活动的庆典内容，除了传统的打折回报消费者外，更重要的传达我们对目标消费群的关注，用雅戈尔主力店25周年庆、雅戈尔2004秋冬流行主题展、民族主题音乐答谢会和创业图片展、茶园工业园区开放日、我与雅戈尔主题征文活动来吸引目标客户的参与，重新认识雅戈尔，塑造雅戈尔品牌的亲和力，领略雅戈尔的企业文化。1、前期宣传??? 为配合以上活动的执行，前期务必造势，吸引目标观众的参与，我们做这些活动绝不是秀给自己看，