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1、手机广告的载体1、短信：短信由于垃圾短信投诉，目前手机广告业务萎缩，普通SP很难再接入，目前使用较多的是银行。银行在用户刷卡消费通知短信上会附带广告。2、彩信彩信广告一般是应用搭载类的广告形式，采用在手机报/生活播报中加入广告链接和产品图片的方式。由于手机报有客户主动订阅，容易做到广告的精确定位；手机报的内容监管强，公信力高，广告信息容易让客户接受。彩信广告面临的主要挑战是移动互联网的发展将改变用户获取信息的方式，手机报等推送型媒体面临从大众市场向小众市场收缩的风险。手机报基本上是运营商自有业务。3、WAPWAP广告目前行业竞争激烈，并且成熟度比较高。WAP类广告可以分为WAP网站广告和移动搜索广告。WAP网站和搜索是用户主动发起，用户的广告的接受程度高，同时传统互联网使用的广告评价方法（点击率/回复率等）在移动广告领域同样适用，容易为广告主所认可，拥有长期发展潜力。我们建议关注WAP广告以下发展趋势：1.WAP广告联盟化：由于手机屏幕小，限制了广告的表现形式和广告位数量，因此单一WAP网站效果就不如WAP网站联盟这种广告发布方式有效。正因为如此，广告联盟成为各大无线广告代理商争夺的焦点。搜索引擎依托入口优势和成熟的商业模式，是无线广告联盟的主要推动力量，百度和宜搜在该市场相对领先。2.广告内容精准化：用户使用手机上网时往往是利用碎片时间，比使用传统的桌面网络时更加缺乏耐心，更迫切的需要找到信息。要求手机网站（包括门户和搜索）在匹配广告时，必须考虑内容的相关性和广告数量，最大程度降低对用户体验的伤害。3.广告投放行业主流化：目前投放WAP广告的商品主要是无线应用、快速消费品和数码产品，随着终端（尤其是ipad等平板电脑的出现）和网络条件改善，flash、视频等更多广告形式出现，将有更多的行业(如汽车、金融、地产)等开始投放WAP广告，推动行业高速增长。4.视频广告值得期待。手机视频将是移动互联网的主流应用，视频广告模式相对成熟，且可以和电视以及网络视频实现联动。4、流媒体（手机电视）手机视频将是移动互联网的主流应用，视频广告模式相对成熟，且可以和电视以及网络视频实现联动。目前各视频门户网站，如优酷等，有较成熟的广告模式，竞争激烈。5、应用软件平台+应用（客户端）是移动互联网相比互联网的主要创新。随着IPhone和Android等智能终端的市场占有率不断提高，手机应用程序及应用程序商店得到蓬勃发展，苹果AppStore应用的全球下载量超过40亿次。更多的用户愿意在手机上安装和尝试不同的应用和客户端软件，并通过他们直接获取内容和服务。应用类广告是通过有针对性的将广告嵌入合适的应用，尤其是免费应用中，实现针对不同广告受众群体的营销。目前已经出现了很多内嵌广告的免费游戏、软件供用户者下载。如手机版的城市生活指南软件，可以内嵌美食，电影，音乐，购物等各类广告信息。2、手机广告位置1、短信后缀；2、彩信图片位；3、WAP链接；4、应用软件广告条；5、应用软件logo和背景；6、间隙广告：手机视频暂停或缓冲、游戏时插播的广告。7、手机主题背景，直接以品牌广告为手机主题背景。3、手机广告内容1、电子商务信息；2、折扣券信息；3、各行业广告信息；4、小区营销信息，如超市、商城活动信息；4、手机广告平台手机广告交易平台：为广告主和开发者提供了交易平台，广告主提供广告费用，开发者提供软件。手机广告平台抽取佣金。手机广告开放平台：随着有米广告等国内手机广告平台的浮现，第三方广告平台将会迎来井喷期。当然，手机广告还有很多需要研究和探索之处，例如价值链如何定位、盈利模式的设计、营销模式的设定、广告效果的评估等。但最关键的还是广告品牌的树立。移动运营商、第三方广告平台共同努力，将会给手机广告在中国的发展安装上一套“超级引擎”。直接将广告平台做为API或者程序代码，让开发者在应用中接入。对此类应用软件客户端的广告投放，包括软广告和硬广告位的投放，要考虑用户所下载的软件类型，是否是功能性软件？还是内容性软件？国内竞争对手1：北京掌阔移动传媒科技有限公司2010年10月，王旭东和FMBA的同学郭伟一起创办了北京掌阔移动传媒科技有限公司。在王旭东看来，把移动广告本地化的重要一点，就是广告投放对象的定位。对于使用者大多是客户青睐的优质用户而言，如何把广告的上下行的高端资源整合起来，成为掌阔必须攻破的重点。春节之后，王旭东很快搭建起了销售团队。2011年第二季度，经过与宝马MINI一个多月的商谈磨合，宝马MINI同意试用掌阔的移动广告平台“安沃传媒”。产品：最后的成品包含了四个部分：官方微博、链接到第三方网站的试驾体验软文、车型配置信息和呼叫转入。直到现在，王旭东也认为在体验活动的广告投放中，呼叫转入是最实用的功能，这意味着用户可以通过点击广告页的链接直接拨打试驾