市场调研及数据分析-行政..ppt

市场调研是在市场营销的整个领域中的一个重要元素。它把消费者、客户、公众和营销者通过信息联系起来，这些信息有以下职能：识别、定义市场机会和可能出现的问题，制定、优化营销组合并评估其效果。 ————（美国市场营销协会） 2.因素分析法 零售量=单店零售×网点数 通过因素分析法，剖析市场的增长到底是由什么原因带来的。 佛山、东莞，地域特点相似，当地居民的购买力和GDP水平差不多。佛山饭煲的市场规模略大于东莞饭煲。 2005年佛山饭煲单店周零售24.3台,东莞饭煲单店周零售23.3台。 2006年佛山饭煲零售132620台，同比增长34.8％；东莞饭煲零售114569台，同比增长54.7％。 佛山饭煲零售增长34204台，同比增长34.8％： 单店增长贡献量为0，网点数增长贡献量为34204； 东莞饭煲零售增长40511台，同比增长54.7％： 单店增长贡献量为25718台，网点数增长贡献量为14793台。 这些老店是否集中在同一个区域？同一个业务区域？同一个经销商？ 这些老店属于哪些系统？ … … … … 这些老店的促销？ 资源方面的应用？ … … … … 分公司管理部分： 这些老店的区域比较集中 这些老店所辖的经销商比较集中 市场建设部分： A分公司这些老店的促销气氛明显不如B分公司。 A分公司的经销商在这些区域终端的投入较少 A分公司这些老店的课情