第五讲，媒介文化引导消费.ppt

第 五 讲 媒介文化引导消费 讨论媒介文化必然要讨论消费社会，后者不仅是前者赖以产生的氛围，也是前者的必要社会条件，媒介文化可以看成是消费社会中大众的文化选择，这里所谓选择从表面上看是出自众多消费者的共同意愿，实际上则是消费社会自身运作导致的必然结果 消费社会的到来展示了一种前所未有的社会图景，即现代“大型技术统治组织是怎样引起无法克制的欲望，而且又是怎样创建了用以取代旧的不同阶级的区分的新的社会等级” 媒介文化正是这一社会图景的最显眼的标志和最突出的表征 因此解读媒介文化就必然解析消费社会，消费社会的逻辑中包含着媒介文化的发展逻辑 鲍德里亚揭示了消费社会的特质，即在消费社会中，人们所进行的不是单纯、物质和功能性消费，而是心理的、意义的、文化的消费，因此弄清媒介文化和消费心理的关系，必须了解鲍德里亚的消费社会理论 一，鲍德里亚论消费社会 消费社会的提出是一大发明，当许多西方学者纷纷用“后”来命名当前的社会形态时，他则从现代社会的人与物的关系入手，从特殊的需求理论入手——即消费者实际上时对商品所赋予的意义（及意义的差异）有所需求，而不是对具体的物的功用或使用价值的需求——来界定这一社会形态的 他认为，必须明确指出，消费是一种积极的关系方式，是一种系统的行为和总体的反应方式，我们的文化体系就是建立在这个基础之上的 1，完美的诱惑 讨论消费社会，鲍德里亚首先强调的是物的丰盛和商品的系列化