网店商品拍摄的基本要求.ppt

商品摄影教程 第1章 网店商品拍摄的基本要求 第1章 网店商品拍摄的基本要求 [知识要点] 了解目前电子商务发展的基本趋势。 了解网店商品摄影师的基本现状。 明确网店商品摄影师的基本素养。 明确网店商品照片的基本要求。 1.1 电子商务发展对于网店商品照片的需求增加 1.1.1 电子商务的蓬勃发展 根据中华人民共和国工业和信息化部的相关报告，电子商务正处于蓬勃发展的阶段，它带动我国传统经济领域的二次腾飞，为广大毕业新青年创造大量就业机会，为实现我国GDP的快速稳定增长起到至关的推动作用。可以说，电子商务正在发挥着越来越重要的基础设施平台作用，汇聚了海量生产信息、交易信息与消费者信息，深刻改变着消费行为、企业形态与社会价值创造方式，对我国经济的深远意义远远超过工业时代。 第1章 网店商品拍摄的基本要求 1.1.2 消费者渴望对商品有更多了解 消费者渴望对商品有着更多的了解，而在网络销售中，要想解决这个问题，除了对商品要有翔实的文字描述外，细致、全面的网店商品照片也是非常重要的，通过观察这些照片，消费者可以对商品有更好的认识和了解，也有利于促成网络商品的交易。 第1章 网店商品拍摄的基本要求 上图，网店中的商品照片是消费者了解商品特性的主要途径。 1.1.3 专业网店商品摄影师的出现 为了能够得到效果更好的商品照片，以便拉动消费，网店对于专业网店商品摄影师的要求日益强烈。随着专业化需求的增强，一批专业的网店商品摄影师开始出现。 专业网店商品摄影师的专业性首先体现在他们职业性，其次，专业网店商品摄影师往往有着专业的器材和设备，最后，从拍摄技巧的角度看，专业网店商品摄影师往往也有自己的一技之长，他们对于商品的调摆能力和细节表现力很强，基础的摄影技术也非常扎实。 第1章 网店商品拍摄的基本要求 组图，专业网店商品摄影师拍摄的各类商品，分别是女鞋、珠宝和服装。 1.2 网店商品摄影师的基本要求 1.2.1 真实客观地去拍摄 很多摄影师往往有意无意地会去回避一些不太美丽的真实。网店商品摄影师则通常不宜这样做，试想一下，如果消费者看到网店商品照片光鲜亮丽，而买回家的产品打开一看却旧迹斑斑，这样的情况消费者能够接受吗？ 第1章 网店商品拍摄的基本要求 右图，局部放大突出细节。 所以，作为网店商品摄影师，应该带着真是客观的态度去拍摄。首先，商品本身的特征应该尽量全面的得到展示，如果照片对商品展现得不够全面，照片的真实性就会遭到消费者的质疑。拍摄的时候，最起码应该从多个角度来展现商品，主观上不刻意去回避商品存在的一些问题。 第1章 网店商品拍摄的基本要求 其次，通常情况不应该使用类似Photoshop这样的后期软件对商品进行一些掩饰性的处理，例如修补瑕疵、过于夸张的增强色彩的鲜艳感等，否则会遭受消费者的质疑。 上图，没有经过后期掩饰的真实照片。 上图，经过后期掩饰之后，带有一定的欺骗性。 1.2.2 较好的美学修养 商品照片要具有一定的美观性，这是因为从视觉层面上看，消费者主要依靠观看图片来增加对商品的了解，除了商品的功能性和价格等因素外，要有足够的美感能够打动消费者。 第1章 网店商品拍摄的基本要求 商品本身的美感 商品照片要显得美观，首先商品本身要具有美感，其次，在工具上就应该选择专业的相机，最后也是最重要的因素是拍摄者自身的一个美学修养。 右图，采用点测光精确测光并进行曝光。运用灯光的暖色渲染了一种温馨放松的氛围。光线来自于顶部，因此青蛙石雕的主体并没有被阴影遮光。而硬质光则很好地展现出石质应有的质感。 光圈：f/2.8 快门：1/125s 感光度：ISO 100 焦距：100mm 曝光补偿：0.0 白平衡：自动 测光模式： 点测光 光线与构图的影响 除开商品本身的美感之外，一幅网店商品的照片美不美，主要还是受到光线与构图的影响。从光线运用的角度看，用光主要包含了对曝光的控制、光质的运用，光线照射角度的运用，光线之间配合的运用等等。网店商品摄影师常常在各种条件下与各种光线打交道，所以对于用光要有广泛的了解，既要能够熟练利用自然光，也要学会自己搭配组合需要的人造光线。 第1章 网店商品拍摄的基本要求 上图，构图存在问题的照片，商品展现效果不佳，商品看上去仿佛在画面中缩成一团。 上图，构图较好，商品展现充分，画面具有延伸感，重点突出。 构图包含了多方面的内容，从最开始的镜头选择，到相机高度的选择，取景角度的选择等等。构图还涉及到商品与配饰、背景的搭配等问题。 1.3 网店商品照片的基本要求 1.3.1 尺寸应符合网店要求 图片的尺寸通常用像素来表达，如果我们在Photoshop中打开一张图片，就