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考试题卷A 一、判断题 1、广告首先是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。（对）2、广告不能改变商品本身，但是，它却能为商品塑造一个概念、个性和灵魂。（对）??3.广告信息的传递过程可理解为是一个内容和诉求过程。（错） 4、Gamuts值是指在某一色彩系统中 所能显示或打印的色彩色域宽度。（对） 5．如下图画面上只有一个点，，其中所居位置最优的为中部（错） 6．包装产品受内外因素而产年破损的特性，称为产品的易损性，定量描述这种特性的量值，称为易损度或脆值（对） 7．将织物作为印刷版，油墨从织物的网孔渗过，在承印物表面复制成图文的印刷方法称为套色印刷（错） 8．RGB模式的特点是在使用不同的显示器或打印设备时，它所显示的颜色都是相同的。（错） 9.以TIFF格式 、JPEG格式 、EPS格式 、DCS格式是在Photoshop5.0环境下可以操作的文件存储格式。（对） 10．下列橙与紫为互补的色相。（错） 11．纸张的厚薄程度用克/米2来表示。（对） 12.在楼盘的强销期和持续期，价格攻势往往成为广告的主要内容。 13、 房地产营销第三阶段又称为满足营销 14、 房地产营销中的公关活动也称为事件营销 15、 头脑风暴法属于创意策划 （） （凹版）、 印刷三种类型。 19.一幅商品广告中的商标放在较宽阔的空间中，在视觉上会起到 （点） 的作用。 20．如果影像作品预期会制成印刷品时，必须先转成 （CMYK）模式才能分色打印。 三、简答题 1．网络市场调研的五个步骤：(1)选择合适的搜索引擎。(2)确定调研对象。(3)查询相关调研对象。(4)确定适用的信息服务。(5)信息加工、整理、分析和运用。 (10分) 2．制定网络营销计划应考虑：(1)对企业整体利益的影响。(2)网上企业竞争优势。(3)增强竞争调研的透明度。(4)寻找顾客。(5)市场开拓。(6)销售。(7)公共关系。(8)附属服务。(9)顾客服务。(10)网上广告。(11)降低产品支持费用。(12)增强品牌形象。(13)全面拓展业务。(10分) 3、项目可行性研究包括（ABCDE）。 A、一般机会研究 B、特定机会研究 C、方案策划 D、初步可行性研究 E、详细可行性研究 F、市场调研 ? 理性的消费行为主要表现为：(1)大范围地选择、比较。(2)理智的价格选择。(3)主动地表达对产品及服务的欲望。 5、一套完整的施工图，根据其专业内容或作用不同，一般包括： A、 图纸目录 B、 设计总说明 C、 建筑施工图 D、 结构施工图 E、设备施工图 1、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于广告（对） 2、广告活动首先要明确目标受众，也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动。（对） 3、诺基亚新款6150上市后，对前期系列产品5110购买者赠送神州行SIM卡的宣传广告。（对）4、广告信息的传递过程可理解为是一个内容和诉求过程。（错） 5、广告表现是广告功效发挥的唯一方式。（错） 6、CIS系统是指企业形象识别系统。（对）7、70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以广告定位为主的阶段。（对）??8.定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从商品生产者出发，这不能不说是一种进步。（错） 9．设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫销售现场广告即POP广告，以下属于该类广告的有：橱窗广告 、货架陈列广告。（对） 10.广告创意：就是广告人员对广告活动进行的创造性的思维活动，是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式和制作手段所提出的创造性的“主意”。（对） 11、广告作品的设计：广义上:包含广告策划创意、与设计。 （对） 12、广告代理制：不是广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。 14.撇脂定价策略是一种高价格策略,即在新产品上市的初期,价格定得较高,以便在短时间获得较大的利润。（对）我自考网整理 15．市场定位就是公司对其市场提供物的一种差异化的构造设计,使其在目标顾客的心目中占有一个与众不同的,有价值的位置.（对） 二、填空题 1. 22．影响消费者购买行为的主要因素有（文化因素、心理因素、社会因素、个人因素 　　　　） 23．国际促销策略主要包括（国际广告）国际营业推广 （国际公共关系） 国际人员推销。 　　） 3．麦当劳、肯德基这种将整个经营体系准许给对象国独立公司或个人使用，并由对象独立公司或个人按照它们的要求经营且支付费用的国际市场进入方式属于（　特许经营　） 4．某公司有