(金融市场营销试题.docVIP

一、单选题 1．市场营销学属于（ B ）的范畴 A 经济学 B 管理学 C 行为科学 D 心理学 2．把电熨斗加上蒸汽喷雾，电风扇改成遥控开关，这类新产品属于（ C ） A 全新产品 B 换代产品 C 改进产品 D 仿制产品 3．消费者对产品已经熟悉，消费习惯已经形成，消费量迅速增加，表示产品已经进入产品生命周期的（ B ） A 介绍期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期 4．如果企业面临的环境是机会高，威胁也高，这种企业业务称（ B ） A 理想业务 B 冒险业务 C 成熟业务 D 困难业务 5．某企业在发现了某一有利可图的市场机会并打算进入时，应做的工作是（ C ） A 做好人员资金准备 B 寻找适当的分销商 C 评价市场机会及企业自身 D 准备适当的促销手段 6．下列（ B ）因素是企业的微观环境因素 A 人口 B 购买力 C 文化 D 环境 7．（ B ）就是企业决定要进入的那个市场部分 A 生产者市场 B 目标市场 C 消费者市场 D 细分市场 8．如果市场是同质市场，宜买行（ A ） A 无差异市场营销 B 差异市场营销 C 集中市场营销 D 差异或集中营销 9．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（ B ）的数目 A 产品项目 B 产品线 C 产品种类 D 产品品牌 10．某跨国集团将其目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲、非洲等，其划分的依据属于（ A ） A 地理细分 B 人口细分 C 心理细分 D 行为细分 11．产品组合的（ D ）是指一个产品线中所含产品项目的多少 A 宽度 B 长度 C 关联度 D 深度 12.在微波炉行业格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入，根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（ C ） A 问号类战略业务单位 B 明星类战略业务单位 C 现金牛类战略业务单位 D 瘦狗战略业务单位 13．在现有市场扩大现有产品销售的做法，称为（ D ） A 市场开发 B 产品开发 C 规模经营 D 市场渗透 14．企业面对过去市场，采用不同技术开发新产品，这就是（ A ） A 产品开发 B 市场开发 C 市场渗透 D 水平多元化 15．某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（ B ） A 向前一体化 B 向后一体化 C 水平一体化 D 水平多角化 16．市场渗透战略使用的情况是（ C ） A 现有市场——新产品 B 新市场——现有产品 C 现有市场——现有产品 D 新市场——新产品 二、多选题 1.一体化增长战略的类型有（ ABCDE ） A 向前一体化 B 向后一体化 C 双向一体化 D 水平一体化 E 垂直一体化 2.市场营销组合中的产品整体包括（ ABCDE ） A 核心 B 处理 C 品牌名称 D 包装 E 服务 3.下列（ ACE ）属于企业微观环境因素 A 供应商 B 市场 C 竞争者 D 自然环境 E 公众 4.市场营销渠道包括（ ABCDE ） A 供应 B 生产者 C 商人中间商 D 代理中间商 E 最终消费者 5.市场营销学的研究对象时企业所实施的以营销组合为主要内容的营销活动过程及其客观规律，而营销组合是指（ ABCD ） A 产品 B 定价 C 地点 D 促销 E 广告 6.扩大产品组合包括（ AC ） A 扩展产品组合的宽度 B 加强产品组合关联性 C 加强产品组合的深度 D 加强产品组合的差异化程度 E 全部或部分改变企业的市场定位 7.消费者市场细分的依据有（ ACE ） A 人口密度 B 最终用户 C 地理变量 D 顾客规模 E 心理度量 8.产品整体概念包括（ ABC ）等层次 A 核心产品 B 附加产品 C 有形产品 D 便利产品 E 选购产品 9.产品生命周期包括以下（ CDE ）阶段 A 新产品开发期 B 介绍期 C 成长期 D 成熟期 E 衰退期 10.企业产品组合有一定的（ ABC ） A 宽度 B 长度 C 深度 D 高度 E 密度 一、不定项选择 1.金融产品战略营销包括（ ABCD ） A 调研 B 细分市场 C 市场定位 D选择目标市场 2.（ ABCDE ）属于产品附加/延伸/拓展部分（价值） A 信贷 B 免费送货 C 保证 D 安装 E 售后服务 3.金融产品居于中心地位是（ B ） A 形式